中国网络营销的发展和趋势分析(三)

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机会，一切都会很美好，我国的网络营销会向着正轨、完美、安全方向发展。随着网络经济时代的发展，互联网的商业化应用为网络营销的产生提供了技术基础，网络营销的水平将会进一步提高。网络营销随着越来越多的网络推广进行资源利用，企业与消费者之间进行的信息传播交流，互联网的多媒体互动性以及通信的便捷性，使得企业、银行、消费者、物流配送中心跨时间连接在一起，大幅度降低了营销的成本优势，因此企业在进行网络营销时，还应该充分考虑到网络营销存在某些劣势，应该尽量避开劣势，发挥优势，以取得理想的营销效果。目前，我国已经加入WTO，世界贸易组织构建了统一的贸易规则，同时产品的技术标准也趋向统一，使得产品容易进入其他国家的市场，打破地区分割，使产品生产企业在较短的时间内迅速占领广大的市场，使得我国网络营销发展趋势日益成熟，趋于更完善化，开拓创新一个独特理性化，个性化中国网络营销的主流市场。2008年网络营销五大发展趋势：
1、中小企业的成长带动网络营销的快速发展。搜索引擎已经变成中国最大的网络媒体，百度超过新浪，成为中国最大的承载网络广告的媒体，中小企业已经超过十几万家开始使用搜索引擎营销竞价排名的方式进入网络营销的领域。品牌网络也在增长，但是它的增长速度远远没有中小企业增长速度更快。　　2、品牌广告的广告形式方面也开始多元化。视频广告会成为未来广告的主流形式。　　3、在网络联盟当中，实际上是以搜索联盟快速发展为核心的发展趋势，联盟也开始出现多种方面以及计价方式的多元化。　　4、网络广告代理公司更加趋向专业化、集团化的趋势。对品牌广告来讲，实际上也越来越有整合化趋势。从集团化来讲，分众为代表的公司在中国大举收购，形成一些集团化的阵营。　　5、网络广告产业更加成熟。不管网络广告投放系统，或者像艾瑞这样的第三方，或者部分样本进行互联网衡量的公司，还是分析类的网站都在整个网络营销中越来越受到广告主的认同和重视。
6、网络营销成为电子商务最重要的组成部分。从去年下半年以来，不少知名的电子商务服务商都在强调网络营销在其服务过程中的重要性，并且陆续推出了配套的网络营销产品和服务。从当前国内企业的上网需求上来看，网络营销仍然是最基础最广泛的需求。
7、营销型网站将成为企业网站建设的主流。在若干年前，企业网站一般都被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。经过这些年的发展，事实教育了大量的中小企业，使他们明白了企业网站最靠谱的还是能够为他们带来客户，促进销售。基于这种大的市场环境，营销型网站的理念浮出水面，并快速被市场和客户接受。
8、效果营销成为未来网络营销服务的新阶段。网络营销服务从早期的网站建设服务，过渡到当前的网络推广服务，是随着行业发展而不断完善的。在网络营销1.0时代，网络营销服务商注重的仅仅是服务的内容和形式，而对于企业使用了网络营销服务后的实际效果，往往并不关注，且不可控。进入网络营销2.0时代，则是全面围绕网络营销效果，进行网络营销资源整合的新阶段。
9、一站式网络营销将成为企业网络营销投资回报率最高的方式。所谓一站式网络营销指的是企业开展网络营销的三个重要环节：建站、推广、商机转化在一个网络营销平台上面实现。一站式网络营销通过一家服务商、一个产品来实现企业开展网络营销的整体解决方案，这对于企业来说，能够减少时间、精力和金钱上的消耗，并有利于网络营销后续管理和维护，在投资回报率上无疑是最高的。　结束语
信息时代的高速发展，电子技术的推广，网络化的营销模式必然会迅速发展，不久的将来，我们都会畅游在网络中，寻找我们需要的东西，了解我们所要的东西，获取更多的信息，总之，互联网在2008年将呈现出更大的发展空间。2008的网络营销的八大关键词：中小企业成长、网上整合营销、视频广告、电脑媒体的多元化、定向广告计价方式、搜索联盟发展、代理公司专业化集团化、认同第三方的数据。
[参考文献]
1、聂利军：《网络营销》，XX师范大学继续教育与教师培训学院专用书，2005.4，第156页
2、王建民：《战略管理学》，经济科学出版社，2006.7，第121页，第176页
3、俞立平、周曙乐：《电子商务》，中国时代经济出版社，第二版，2006.3，第75页

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