孕妇服装消费行为的研究开题报告

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一、课题的目的和意义：
    孕妇是服装消费的特殊群体，具有特殊的的心理、生理特征以及消费需要。孕妇装，在《服装百科辞典》中，指妇女怀孕期间以至分娩之后所穿用服装的总称，能提供穿着舒适、透气良好、吸汗力强、防暑保暖、穿脱方便的用户体验，适应孕期、孕后女性身材及健康所需。一般从女性怀孕第4个月开始，孕妇小腹日益隆起，胸围、腰围、臀围增加，腹部臃肿，腰身宽大，乳房下垂，体形丰满，日常服装已不适合孕妇穿着。准妈妈就得换上专门为孕妇设计的孕妇装以不妨碍胎儿的发育，并令自身穿着舒适、行动便利。孕期妇女皮肤敏感且易出汗，如果经常接触人造纤维的面料，容易引起过敏，进而影响到腹中的婴儿，因此孕妇装在款式设计、材料选择、色彩选择、功能设计等方面都有着特殊的要求。
    国家二胎政策的实施将会迎来新一波的生育高峰，孕妇的数量将会继续增加，然而该时期的孕妇与20世纪孕妇相比，在家庭条件、生活方式、文化修养等方面存在较大差别，他们对待孕妇装的态度也会有所不同。为了开发出更加适合当今孕妇穿着的孕妇装，本课题通过从孕妇装的款式、设计、功能性等需求方面进行调查研究，以期找到如今市场上孕妇装的优点以及缺点，然后进行技术改革创新，设计出新的集美观和功能性于一体的孕妇装，为开拓孕妇装市场统供参考。

 二、课题研究的主要内容（论文提纲）：
 前言：国家二胎政策的实施将会迎来新一波的生育高峰，孕妇的数量将会继续增加，然而该时期的孕妇与20世纪孕妇相比，在家庭条件、生活方式、文化修养等方面存在较大差别，他们对待孕妇装的态度也会有所不同。为了开发出更加适合当今孕妇穿着的孕妇装，本课题通过从孕妇装的款式、设计、功能性等需求方面进行调查研究，以期找到如今市场上孕妇装的优点以及缺点，然后进行技术改革创新，设计出新的集美观和功能性于一体的孕妇装，为开拓孕妇装市场统供参考。
  主要内容：
 
 一、孕妇与孕妇装概述
 1、孕妇的特点
 2、孕妇装的设计要求
 3、孕妇装市场的现状
 二、孕妇购买服装的主要影响因素的调研
 2.1、问卷调查
 2.2、调研报告分析
 　　2.2.1、设计要素 款式、色彩、面料、功能等
 　  2.2.2 购买行为
 包括生理的、社会的和心理的需要。消费者的需要是购买的直接动因。
 　　2.2.3、穿着体验 
 　三、孕妇装的设计与市场分析　　
 3.1 孕妇装的设计策略
 款式、色彩、面料、功能
 3.2孕妇装的市场策略
 四、结论:
 通过对孕妇的调查来了解影响购买孕妇装的因素有哪些；通过对孕妇装设计理念的研究来完善已有的孕妇装集美观和功能性与一体；通过对国内外场是研究来了解孕妇装市场的需求。上述三点结合起来并本着“以人为本”的宗旨创新设计出新款的孕妇装终于投入市场。