XX品牌老化及对策研究(二)

1.3 品牌自身诱发 

品牌自身诱发关键在于消费者与竞争者,品牌在时代发展阶段需要创新,管理品牌运行因自身限制,不调整品牌战略,在运行导致老化:

由于人们对品牌自身价值了解较少,没有鉴定基础，虽然有些企业已有了品牌观念，但是还不够深刻认知,有些商家直接把打广告做品牌,忽视其他方面的建设和管理，将大部分的精力都投入在广告的创意制作发布上，从而导致整个企业重心的偏向，忽视其他方面的建设和管理，将大部分的精力都投入在广告的创意制作发布上，从而导致整个企业重心的偏向，忽略了在产品开发，销售管理，员工素质等方面的提高，失去了企业发展的平衡，没有为品牌的发展创造良好条件，出现慢慢老化。

2. 品牌老化的内容 

2.1品牌内涵老化

品牌内涵是消费者对产品核心是否老化认可,品牌不管做的在优秀,消费者对产品品牌有偏见,没有彻底打动顾客或者并不被消费者认可,从而品牌创建时的核心价值没有发生导向作用。比如从“XX，真诚到永远!”这句广告语中很好的反应了,其品牌的核心价值,“XX，真诚到永远!” 表达了对顾客以用心和诚信以朋友的立场作生意,使顾客在心理上有亲切感,占据消费者内心对“XX，真诚到永远!”的良好看法,达到消费者买的舒心买的放心目的,所以这一品牌核心没有老化。反观很多品牌，或是没有传递出能得到消费者认同的核心价值，或是传递的核心价值与消费者的价值取向相背离，或是传递的核心价值己经跟不上消费者的节奏给消费者过时的感觉，这样的品牌核心价值难以给消费者留下深刻印象，从而使消费者对品牌内涵不了解或淡忘。

2.2品牌要素老化

品牌形成品牌要素，定位于品牌的标识，品牌的理念，品牌的目标，品牌内涵。良好的品牌记忆方便，有创造力，有趣，有内涵，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换，得到法律保护。但是许多品牌名称却没有具备上述特点，尤其是存在跟风现象，没有自己的独特性，就很容易发生老化。

品牌品牌以符号和色彩等元素构成的,品牌标识能使消费者更便于记忆，组合行成富有含义起到强化作用。

3. 解决品牌老化的对策 

对品牌进行诊断后，综合品牌深度诊断成果，明确是品牌哪个部位发生老化，结合目前品牌老化案例进行综合分析，结合企业品牌老化身问题,根据已上情况设计出一套具体化与系统化的方案，实践品牌管理提高和收益，然后总结采取相应对策。通过大量品牌革创新，针对品牌细节，本文给了相应的意见和间接。

3.1 解决品牌核心老化的对策 

解决对品牌核心价值的老化应当吸取叫教训分析原因，做好市场调查，改善产品性能不断创新，把改良创新技术为主，占立消费者角度思考，充分挖掘更新的因素来树立更被消费者接受的核心价值，完全与原核心价值背道而弛，不能使消费者信服很快接受，使知品牌核心价值加速老化。在确定要对核心价值进行变革时需要符合以下几个标准:原有的价值品牌核心老化，消费者对旧核心价值的态度是觉得过时，而不是对品牌本身产生了厌恶;品牌从开始到转型需要考虑市场变化，考虑消费者感受,在旧核心跟新到新核心的演变过程中需要时间过程。

3.2 解决品牌要素老化的对策 

对品牌要素判断其是否老化最关键的是看其是否与品牌内涵一致，是否能够起到全面传递品牌内涵的作用，所以品牌要素的老化既有可能是现有要素不能传递现有品牌内涵，也有可能是现有要素不能满足更新后的品牌内涵的需要。经常性地更新品牌要素，经常性地探索消费者的新喜好，不断修正品牌要素与品牌内涵间的平衡关系，不管是对于解决品牌要素老化还是防止品牌要素老化都非常重要。

3.3 开展大规模的形象推广 

开展大规模形象推广适合当前市场不断涌进和即将成为竞争对手其中一中必要策略。要开展大规模形象推广来提高自身知名度与认知度和美誉度，拍拖目前产品库存累计无法转换资金的困境，使产品不断升级避免市场老化，吸引新老顾客使用产品享受产品，触发消费者对新品牌内涵和新品牌要素的体验，否则更新后的内涵和要素也会因为知道的消费者有限和消费者的理解不深刻而流于表面，所起收效不大。

参考文献  

[1] 吴水龙,赵志强.  品牌资产激活策略探讨[J]. 商业时代. 2008(01) [2] 吴水龙.  品牌激活策略[J]. 南昌航空大学学报(社会科学版). 2008(01) 

[3] 朱云飞,秦敬涛.  从旭日升的衰落看品牌老化与品牌创新[J]. 中国民营科技与经济. 2005(09) [4] 朱云飞,秦敬涛.  从旭日升的衰落看品牌老化与创新[J]. 市场周刊.商务. 2004(07) 

[5]   企业悲剧:产品没有市场[J]. 连锁与特许. 2008(12)