XX品牌老化及对策研究(一)

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XX品牌老化及对策研究

摘要

在创建品牌的同时应该考虑如下因素:1品牌是否可持续发展2品牌的创新亮点3市场空间4消费者容易接受5品牌自身有吸引力，品牌老化问题越来越受到关注。什么是品牌老化？引起品牌老化的原因是什么？品牌老化的具体问题及如何解决？本文通过以XX为案例，针对品牌老化提出了以下方案。最后提出了相关对策。

1. 品牌老化的诱因

1.1 竞争者诱发

竞争者为了占领市场，品牌为了吸引顾客，品牌种类出现了多样化和优劣化，则自己的品牌如不更新便面临淘汰，竞争者占领市场份额大于自己时，位置就会下降从而降低品牌价值，因此当市场或竞争者出现了以下状况时，品牌管理者应该引起注意，如不迅速采取措施，则会诱发品牌老化。

1.1.1 出现新技术

各竞争者都在不断发展新技术来提高产品的功能性特性或生产出性能高于原产品的替代产品，这导致了现代市场竞争日趋激烈，新技术发展日新月异，产品的生命周期不断缩短，产品被替代的可能性日益增长，在这样的外部环境下，企业不进则退，如果被竞争对手获得技术优势，开发出具有更高功能性的产品或生产出性能更优价格更低的替代产品来满足消费者需要，则品牌会面临老化的危机。

1.1.2 出现新对手

品牌在成功以后会出现新对手和潜在对手。品牌在成功以后所占据有利市场,从而引来无数的竞争者，竞争对手为达到重新构建市场布局的目的,会通过各种不同方式手段对现有品牌进行挑战，以图强占分割市场，削弱现有的品牌价值，达到重新构建市场布局的目的，特别是新出现的竞争者，他们直接进入已经被现有品牌培育好的市场，可以采取更专业更有针对性的措施来挑战现有品牌，现有品牌如果不能战胜新竞争对手，最小化新竞争者对自己的打击，从而面临市场品牌的迅速老化,市场份额减少。

1.2 消费者诱发

消费者不仅是社会人也是经济人，一切消费都随着消费者年龄大小和文化差异相连系。随着经济文化生活的提高，消费者市场的新变化新需求在不断产生，如果没有及时发现这些变化，不能及时满足消费者的新需要，品牌只能被淘汰。

1.2.1 消费者出现新需求

全球市场目前的蓬勃发展，经济迅速上涨，对出现的新型产品更加青睐，目前消费者日益提高的生活质量和消费水平反映在其购买心理上己呈现出以下特征：追求时尚，喜欢新颖;讲究保健，崇尚自然;突出个性，倾向高档;注重方便，讲究情趣。这些消费倾向和以前只看重价格和质量来说已发生了巨大变化，这会使许多品牌甚至行业都面临老化的危险。

1.2.2 不可抗的社会因素

消费者年龄大小不同，社会经济条件不同,对于消费也是随着大众人群舆论偏向产生的，也与环境气候条件有不可分割的关系。

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