关于学习广告学的体会(一)

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关于学习广告学的心得体会

“你的益达，这是你的益达”“钻石恒久远，一颗永流传”“一切皆有可能”这是我们再熟悉不过的几则电视广告了，几乎每个电视台，每天都会播放几次。每天每个电视台都会播放各种广告，特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告，这对我们来说已经是司空见惯的了。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一部分。之前我所接触的广告大多都是在电视网站看到的媒体广告，在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。学习了广告学之后，我才知道原来广告学不仅仅只是呈现给消费者一个个动态画面以吸引促使消费者消费这么简单而已，我对广告及广告学有了新的比较全面的认识。以下是我的心得体会：

一、广告与广告学

广告，即广而告知之意，简单的说就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是商品经济发展的产物。随着经济日益繁荣，科学技术不断进步，广告活动发展到现在，已经社会、经济文化等诸多方面，成为人们日常生活重要的组成部分。

广告学做门一门独立学科，越来越受到人们的重视，广告学是一门内涵极其丰富的交叉性的学科，它与文学、艺术、美学、社会学、心理学等多门学科都存在千丝万缕的联系、不解的学科渊源，但其最基础的学科理论却是市场营销学与传播学。换言之，市场营销学与传播学是广告学最基本的学科属性。

日常生活中所说的广告，大都往往特指商业广告，是商家用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。

而广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。摆在中国广告界面前的任务，就是不仅要努力提高广告的创作水平，努力提高广告宣传的经济效益，而且，还要通过广告活动，推广和普及广告活动是人们从事商业活动的有效的辅助和促进手段的意识，从而达到促进中国社会主义商品经济发展的目的。为此，就迫切需要提高广告的理论水平，以指导中国广告事业的健康发展。

其次，广告学是探讨提高广告的经济效益和社会效益的有效途径。广告效果包括广告本身的宣传效果和社会效果。作为商品经济的产物，它的直接目的是为沟通产销双方的信息交流，扩大商品流通，促进商品销售，从而为广告主创造更大的利润。这是对广告的基本要求，也是广告本身的宣传效果。

二、广告与消费的关系及其作用

在当今社会，我们每一个人都离不开消费，每一个人每天都会有消费的行为，买东西是消费，使用东西也是消费，消费行为是一个复杂的过程，这个过程涉及消费者的知觉、学习、决策、需要、动机、个性和态度等心理过程和特点。正是这些构成了广告与消费心理学的基本内容。在人类社会中，任何消费者的消费行为总要受到社会阶层、家庭、文化等诸因素的影响。广告与消费心理学作为一门学科，其诞生和发展都与商业活动密切联系并为它服务。因此，消费行为的研究成果在诸如新产品的开发与扩散，广

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