关于微信营销对大学生购买意愿的影响的看法

关于微信营销对大学生购买意愿的影响的看法

微信作为日渐普及大学生群体的网络即时通讯工具，无论是在学习、工作亦或生活上，都发挥着日益重要的影响；而根据调查显示，依靠微信为媒介而产生的微信营销，也在越发吸引着大学生群体的兴趣，影响着他们的购买意愿，刺激着他们的消费行为。大学生群体作为社会群体的一部分，往往象征着高素质、高能力，他们对新鲜事物的适应性很高，并能够就此提出自己独特的见解和看法。当他们对微信营销产生兴趣后，在通过企业微信、微商等进行购物的过程中，如果对微信营销的正面评价程度越高，即感知价值越高，就会越愿意使用微信进行产品的购买；而反之，不仅不会愿意，甚至还会影响着身边的家人、朋友对企业微信产品的购买意愿。而随着微信营销的盛行，及占据大学生群体消费比例地不断增加，亦说明着这一新型网络营销方式，已经在不断影响着大学生群体的购买意愿，刺激着他们的消费行为。

一、企业进行微信营销以提高大学生购买意愿的建议

微信作为当下最为流行的网络即时通讯工具之一，其庞大的用户数量是一笔巨大的财富。而企业如何利用好这一庞大的资源，进行有效的微信营销，从而引起大学生群体的兴趣，吸引他们的关注，增加他们的需求，使他们能够自发地选择微信购物的方式，并形成消费行为，是本次论文研究的关键。大学生群体具有他们独特且鲜明的特点：如他们的需求与购买意愿往往具有较强的自主性和独立性；求实、求廉、求便与求薪、求美、求名的心理并存；同时，需求和行为又往往夹杂着从众性。而结合研究，有以下几点建议可供企业参考：

1、推进企业微信内容个性化建设，强化大学生的感知有用价值