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中小服装企业网络营销存在的问题及对策研究(一)

本文ID:编号TXW804541

全文字数：3397

中小服装企业网络营销存在的问题及对策研究

[摘要] 服装行业是我国国民经济中的重要行业。电子商务时代的到来给传统的服装销售带来了冲击，一些企业已经开始参与服装网络市场营销，但是目前还有很多障碍制约着我国服装网络营销的发展。本文通过对我国服装网络营销现状的分析，探讨了我国服装网络营销存在问题并提出了相应的对策。

[关键词] 服装网络营销现状策略

随着信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，人们已经对 Internet 越来越熟悉，它覆盖了世界的各个角落，在发达国家和地区已经成为现代人们生活方式中的重要组成部分。

可以说，网络市场作为以虚拟空间为媒介的交易方式，是交易方式上的又一次革命。对于服装销售而言，网络同时也成为一种全新的服装销售渠道。服装网络营销是指服装企业或服装营销者借助现代通讯技术手段以互联网为媒体，通过网络将潜在交换变为现实交换的服装营销活动。近几年来，网上服装销售量增长迅速，在整个服装销售中所占比例越来越高。与传统的服装销售模式相比较，网上服装销售拥有许多不可比拟的优越性，但同时又面临着各种障碍。

一、服装网络营销现状

（一）国外研究现状

在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势在美国，网络营销己成为服装销售不可忽视地模式。据美国在线统计，早在2000年，已经有80%地服装企业不同程度地实行了网络营销，网络营销己成为服装销售不可忽视地模式。

美国2000年1-9月网上商品销售额地调查结果中，服装排名第一。据 Jupiter Communications 估计，2006年美国服装网上销售额占总销售额地 6%，网络营销对服装企业地重要性已被广泛认可各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源，增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额地有利工具之外，还将更好地巩固已有地服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺地营销模式。

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