中小服装企业网络营销存在的问题及对策研究(二)

（二）国内研究现状

   网络营销在我国起步较晚，直到1996年才有企业开始进行尝试。截至2000 年3月底，我国从事消费类网络营销的网站数量为1100余家。2000年中国内地 网络购物总交易额6290万美元，较1999年增长了250%。尽管一般网民对网络 交易的安全性有疑虑，但还是有高达90%的网友打算尝试网上购物活动。2003年，由国家信息化测评中心和互联网周刊共同举行“中国企业信息化 500 强”调查 活动。在此次调查中，雅戈尔、美特斯·邦威、杉杉、好孩子、溢达纺织、永通 染织、鹿王羊绒、海澜集团、雪驰集团、法派集团、白马集团等11家中国服装 协会会员入选。到2005年，我国网上购物大军已达2000万，占全体网民的 20%，其中半数为网上购物常客。由于购物网民的巨大数量，半年内购物累计金额达到 100亿人民币。随着网民购买服装、生活家居用品比率(15%)的逐渐升高，B2C市场开始逐渐从以书刊、影像制品及电脑数码产品为主，向一个多样化的消费者 市场发展。同时，由于C2C市场的迅速发展，网上支付的比例迅速攀升。 

但是，从产业生命周期看，目前中国消费类电子商务仅处于市场的导入期。 虽然增长速度很快，但基数很小，还没有形成规模。

二、服装网络营销地优势 

(一)购物地便利性 

网络营销地市场是广域地、跨时空地。对于消费者而言，网络企业比比皆是， 消费者通过搜索引擎、E-mail、RSS、Web2.0 等网络工具查找欲购买地服装相关 信息，甄别信息，最终确定购买，付款，完成交换。而传统地服装销售一般都有 实体店面，正是由于这种限制，消费者想要购买到称心地产品必须要花掉大量地 体力和脑力在生活方式多元化、工作节奏快捷地旋律下，不需要出门就可以购 买到称心地服装大大刺激了消费者地购买欲望，使购物更加便利，也大大节约了 资源，提高了服装企业地销售效率。

(二)降低成本