广告设计的定位策略(二)

 1、文化定位策略。二十一世纪以来，市场经济越来越发达，社会竞争越来  越激烈，企业想在风起云涌的经济大潮中有所作为，必须以先进的文化营销理念来导航。人在文化社会之中生活，进一步讲消费者也是在企业建立的文化中消费，只有当消费者对消费文化产生共鸣，企业才能真正建立起消费者对品牌  忠诚度。因此，广告设计以这种人本主义文化理念进行广告定位营销，必将给企业带来勃勃生机。  

2、功能定位策略。功能是产品使用价值的具体体现，可直接满足消费者丰富的物质及精神文化需求“设计艺术审美的本质，就在于对设计物的功能所表现的合目的性的关照。” 企业在激烈的市场经济竞争找出自己产品与其  他同类产品的相异之处，然后在广告定位中强化自己产品的独特功能，使该产  品在同类产品中有明显区别，从而给消费者留下鲜明清晰印象，以增加目标消费群的产品的选择性。典型的功能定位虽然在广告定位设计中只有简洁的几句话，却可以四两拨千斤，促进企业营销工作的顺利展开。

 3、强势定位策略。企业利用自己的产品领先优势作为广告设计的核心，在广告宣传中强调产品的优良品质，从而在消费者心目中留下深刻的印象。广告  定位应强调产品的具体品质，让消费者了解该产品优势所在，给人留下深刻的  印象。如飞亚达手表凭借精密的技术和髙贵的品质，把品牌定位与身份联系起  来，倡导“一旦拥有，别无选择”的强势定位策略，让人感觉戴上飞亚达手表  后，能拥有更多的非凡的气质和唯我独尊的尊贵风范。                     4、价格定位策略。如果商品的技术、功能、造型等与市场上同类商品相近，没有什么独特的卖点吸引消费者，在这种情况下，广告宣传可运用价格定位策  略。“货比三家不上当”价廉物美的产品对消费者仍然极具诱惑力。如伴随世  界油价的上扬，人们需要汽车更节能节源，许多汽车企业都开辟研发省油、实  用、美观、价廉的小汽车，广告突出价廉物美性能好的定位原则，巧妙地运用  价格定位策略迅速占领汽车消费市场。  

5、市场定位策略。这是市场细分策略在广告大战中的具体运用，将商品定位在最有利的市场领先位置。在一定时期内，一项目标会控制着一个公司的战略计划，公司的资源应优先满足这项目标的市场定位策略，以取得商战先机。IBM公司的微机开发的一个重要战略目标就是：防止公司的主机生意受到侧面的攻击，因此他们投入了大量的人力、物力用于微机开发，使IBM公司的家电脑始终走在市场前列而备受追捧。 

 6、形象定位策略。作为消费社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告设计不仅得到了迅猛发展，独树一帜的广告形象也成为现代社会的中心话题。