加入《世界烟草控制框架公约》对中国烟草企业的影响及对策探讨(八)

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5、探索烟草网络营销战略
网络营销是对于烟草企业来讲，这还是一个比较陌生的新生事物，是网络营销的一个崭新策略，并且是一个系统工程，涉及到企业营销活动各个层面，网络营销由各项具体网络营销活动组成，如网站建设、网站推广、网上销售等等，这些活动之间是相互联系，不可或缺的，如果缺乏总体网络营销策略的指导，即使在各项分立的网络营销活动中都投入大量资源，网络营销的整体效果仍然会大打折扣，起不到应有的作用。网络营销的目的是让网络成为企业发展新客户，提升销售额和经济效益的重要渠道之一。烟草网络营销战略的实施将具有长远的历史意义与现实意义，让网络成为企业产生直接经济效益的时代，对于烟草企业已经为时不远了。
但是，网络营销对于烟草企业来讲，真正实现还有一定距离，需要完善各个方面的问题，如体制问题、认识问题、网络建设与推广问题等等，都需要进一步完善并加以解决。因此，中国烟草行业必须以时不我待的精神，加大创新性整合力度，尽快实现集团化经营与运作，把网络营销当成一项长远的战略目标来逐步完成，使其成为中国烟草走向世界激烈竞争的烟草市场的一把锐利武器。
综上所述，中国烟草企业无论是加入世界贸易组织，还是加入《世界烟草控制框架公约》，都有着美好的发展前景，又存在一些不可忽视的问题。而正视和正确解决这些问题，才是一个企业得以不断发展的必要保障。但是，在激烈的全球化竞争中中国烟草企业如何保持优势,避开劣势，这就要求中国烟草企业要牢牢地掌握世界经济发展的脉搏，紧跟时代发展要求，向世界先进的管理理念靠近，取他人之长，补自己之短，不断增强烟草企业自主创新能力和核心竞争能力，走有中国特色的烟草发展之路，从而实现中国烟草企业跨国经营和可持续发展的宏伟目标

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