零售商自有品牌开发——沃尔玛案例分析

毕业论文开题报告
 （含课题的来源、意义，本课题国内外的研究动态、主要论点、论证思路、论文提纲、预期目标、时间安排及参考文献等内容。字数为2000左右。）
课题的来源：随着我国经济的迅速发展，市场需求结构呈现层次化、多样化，特别是外商进入我国零售业，导致零售业之间的竞争更加激烈，一些商业企业从国内市场的发展变化及发达国家的相关经验中，逐步认识到实施商业自有品牌策略对企业赢得市场和长远发展的重要意义，因此商业自有品牌开发成为了一个重要的课题.

课题的意义：通过本课题的研究，能够对国内零售企业的品牌研究和发展情况有更加清楚的认知。同时以沃尔玛为例，分析其在一二线城市的品牌发展现状，找出问题和差距，寻求解决的思路。也为其他零售企业自有品牌的建立和今后的发展提供思路。

本课题国内外的研究动态：过去的几十年里,制造商一直是创建消费者品牌产品的核心,但是随着零售商以自有品牌进入该领域后,情形就开始慢慢发生变化了。据AC尼尔森2005年发布的全球零售调查报告显示,自有品牌正在逐步提高其全球市场占有份额,它的销售额达到了全球销售总额的17%,而且,就增长速度而言,自有品牌的增长率为5%,是制造商品牌(2%)的2倍以上。这些数据表明,自有品牌已经在市场中扮演举足轻重的角色。自有品牌市场地位的不断上升,让人们意识到对它进行研究的重要性和紧迫性,因此对零售商商发展自有品牌的动因进行研究具有一定现实意义的。 从我国目前情况来看，消费者熟悉的国内品牌，几乎都是生产者品牌，真正采用商业自有品牌的零售商少之又少，绝大多数零售企业的自有品牌商品还是一片空白，远远落后于现代化商业发展的要求。目前，上海华联、北京燕莎友谊商城等开始经营自有品牌商品。1997年，上海市确定重点开发50个中间商品牌，进一步推动中间商品牌在中国的发展。在国内却仍然处于起步阶段。近年来,随着我国零售业快速发展及对外开放程度的加深,使零售企业间的竞争日趋激烈,为了寻找新的利润增长点,越来越多的零售企业开始关注自有品牌。自有品牌的发展改变了零售商与制造商之间的市场力量,使零售商扮演起既是制造商客户又是制造商竞争对手的双重角色。因此,自有品牌既是对制造商品牌的挑战,也是对制造商品牌的机遇。制造商要想在面对挑战的时候抓住机遇,就有必要深入了解零售商引入和发展自有品牌的动因。
论点：随着中国行业对外资的不断开放，零售行业的竞争更为激烈，大量外资自有品牌抢滩中国。中国的零售企业只有适应国际化潮流，拥有自由品牌才，能提高竞争力。然而我国自有品牌的现状是：自有品牌的发展才刚刚起步，无论是理论界，零售商还是普通消费者，对于自有品牌的认识还处于浅显的程度，这些经验值得我国的企业学习和借鉴。我国零售企业自有品牌已在日用消费品、办公用品、服装等领域起着越来越重要的作用。随着我国零售连锁业的不断发展，连锁企业实施自有品牌策略，对其提高现有的利润水平、管理水平，以及最终提高竞争力是一种有效的手段。

论证思路：通过分析我国零售企业的市场现状及特征同时对零售企业的发展现状进行了解，从而得出发展商业自有品牌的意义。通过对沃尔玛的发展情况进行调查分析，归纳出连锁超市自有品牌开发需要的条件及要素，进而提出商业自有品牌开发的具体举措

论文提纲：
引言
零售商自有品牌开发的优势和劣势
 （一）零售商品牌开发的优势
 （二）零售商品牌开发的劣势
 三、目前商业自有品牌开发的现状—以沃尔玛为例分析
     （一）超市靠自有品牌走出困境
     （二）与生产商平等合作很重要
     （三）竞争重点是质量而非价格
 四、开发和完善商业自有品牌的战略和举措
       (一)  推进百货连锁，组建商业企业集团
        (二)采用“技术导向”的连锁手法
        (三)对自有品牌采取正确经营态度
五、总结
1，概述当前的商业自有品牌发展形势和我们的任务；
2．呼应开头的序言。

预期目标：
 　（1）扩大对自有品牌的认知与接受，建立起连锁超市在顾客心目中良好的品牌形象，赢得顾客忠诚。
  （2）使自有品牌成为零售企业最有价值的共同意识和责任。同时，为更多的零售企业在二、三线城市的普及提供借鉴。
  （3）促进政策的完善和政府与相关机构对于零售企业的关注与投入，让零售企业树立起自有品牌。
  （4）通过相关资料与书籍的查阅，整理、归纳，不断的提高自己分析问题与解决问题的能力。
时间安排：
 1、2010年1月20日前确定毕业论文选题或方向，报学院备案。
 2、2010年3月20日前完成开题报告。开题报告要求按学院的统一格式撰写。
 3、2010年4月20日前学生在指导老师的指导下拟定并完善论文提纲调研计划，搜集参考文献；利用实习期间从事调研与资料收集，完成论文的初稿。
 4、2010年5月10日前定稿，把正文和相关资料按规定顺序装订成册，交给指导老师。
 5、2010年5月20日前准备论文答辩。
参考文献：
1]我国零售企业创建自有品牌战略研究，于国华，中国优秀硕士学位论文，2007       2]约翰•A•奎尔奇，戴维•哈丁.品牌与自营商标:努力获胜[M].《哈佛商业评论》精粹译丛第三辑《品牌管理》.北京:中国人民大学出版社，2004年第1版.
  3]蒋萍璟.企业品牌战略中的文化因素及作用机制[J],管理世界，2006，7