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亿福康企业的市场营销策略研究
本文ID:LWGSW71850
论文字数:10456
价格:
128元
论文编号:
YX654
论文字数:10456
摘要:人参被称谓“百草之王”,人参养生是中华保健文化的精髓,自古以来就倍受推崇,但是为什么在市场如此欣欣向荣的前景下,人参一直未得到与其价值相适应的市场购买力,甚至还没出现有广泛知名度的中国人参品牌呢?我认为要振兴我国的人参产业,除了产品质量过硬.产品种类多样化精细化外,也需在市场推广上发力,需有好的营销策略。
我国是世界人参产量第一大国,产量约占世界总产量的70%,产值却不足全球4%,长期在世界人参产业的竞争中处于劣势。可见人参产业有巨大的市场潜力待开发,开发好了不但可以解决东北落后的经济局面,为国家增加经济收入,更可以提高国人的身体素质,使人们生活更加幸福。此文从人参市场发展趋势,消费者行为.人参营养成分.保健功效.养生价值等入手,进而分析在现在的市场环境下如何进行有效营销。
关键词 林下参 资源整合 标准化 QS 营销策略
一、绪论
研究背景和意义
内容和方法
人参单体皂苷功能描述
几个相关的概念
.总体环境分析
1. 政治环境分析
2. 经济环境分析
3. 市场环境分析
五.行业环境分析
1.行业内的竞争分析
2.潜在进入者威胁
六.消费者分析
1.消费者市场
2.消费者购买行为分析
3.按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析
4.从消费者所处的环境和消费能力角度分析
5.按使用频率分析
七.SWOT分析
1.内部环境:
2.外部环境
八. 4PS分析
1.产品战略
2.价格战略
3.配销战略
4. 促销战略
九.营销目标
1.树立推广亿福康品牌
2. 协助实现销售目标
十.营销定位
1.产品内容定位
2.产品目标定位
十一.风险控制
十一.结束语
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