浅析隐性广告的应用模式

市场营销论文编号:YX146 论文字数:15596,页数:24

目录
第一章 绪论 1
第一节 选题背景及意义 1
第二节 研究内容及思路、方法 2
一、研究内容 2
二、研究思路和方法 2
第二章 隐性广告文献综述 4
第一节 隐性广告的定义评述 4
第二节 隐性广告的发展现状 4
第三节 隐性广告的优势 5
第四节 隐性广告的应用模式综述 6
第五节 隐性广告存在的问题 7
第三章 隐性广告中的美学理论 8
第四章 隐性广告应用模式分析 11
第一节 按程度划分 11
一、浅层植入模式 11
二、一般性植入模式 11
 三、深层植入模式 12
第二节 按依托载体划分 13
一、场景和情境植入模式 13
二、音效植入模式 13
三、道具植入模式 14
四、活动赞助 14
五、名人代言 15
六、文化植入模式 15
第五章 总结 17
【参考文献】 18
致 　谢 19

摘  要

 当今社会，是一个信息铺天盖地的社会，消费者每天都要主动或被动地接收形形色色广告的狂轰乱炸，一则广告或是一条讯息想要脱颖而出变得越来越难。此时，隐性广告作为广告的一种特殊形式进入了大众的视野。它拥有众多的应用模式和较好的广告传播效果，为许多面临困境的广告商开辟了新道路。
 本文在广告美学以及消费者行为学相关理论研究分析的基础上，梳理了国内外隐性广告的发展历史和现状；归纳介绍了隐性广告的含义、优势及其它存在的问题；并结合本人的理解和“植入程度”和“依托载体”两个不同的标准，对隐性广告进行了分类；并结合各种具体广告案例对隐性广告的应用模式进行了分析。根据分析的结果为不同的企业或产品提出有针对性的应用模式的选择建议。

关键词：广告、隐性广告、广告美学、植入、应用模式

ABSTRACT

 Our current society is fraught with information. Consumers are forced to be exposed by various kinds of advertisements. It is quite difficult to make a piece of advertisement or news to stand out . At that time, the recessive advertisement enters the visions of the public as a special form of advertisement. It has  numerous applicatioal patterns and better  transmissional effect of advertisement，paving a new way for many advertising agents who are faced with difficult situations.
 
 On the basis of the research and analysis of the advertisement esthetics and consumer behavior, this paper combs the history and the present situation of the domestic and foreign recessive advertisement。It  concludes and introduces the meaning, characteristics，advantages and questions of the recessive advertisement。The paper classifies the recessive advertisements by depth of placement processing，different Carriers, and then analyzes the application pattern of recessive advertisement by referring to each kind of concrete advertisement cases. Finally, it puts forward some pertinent suggestions for different enterprises or products according to the above analytic results.

 KEYWORDS：advertisement，recessive advertising，advertisement esthetics，implantation，application pattern