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关于外部资源获取视角的高校公关的几点思考(二)
本文ID:编号TXW801535
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如何充值?
一、培养高校公关意识
公关在我国甚至是高校都取得了一些成就,但由于公众对公关错误的解读,导致一定程度上的公关意识淡薄。加强高校对公关意思的培养,不仅有利于高校公关能力的提高,也有利于高校通过更有效的公关行为获取外部资源。
高校公关作为一种现代管理方式,对内可以增强组织的凝聚力,对外可以扩大学校的影响,树立和维护学校形象,对高校品牌的打造具有极其重要的作用。湖南理工学院历史悠久,在本地的具有一定声誉,但缺乏品牌形象的打造,没有形象特色,从校园环境、学术研究、师资力量等方面,没有给公众印象深刻的突出特征。
就强化高校形象管理意识主要提出了五点建议:第一,从战略高度认识高校形象管理,明确高校形象管理的地位,适应教育民生的需求、提高办学开放性;针对这一点,结合湖南理工学院发展现状,可以通过加强与外部主体的沟通,进行办学理念、校园风光、校内建设等的形象传播。第二,加强高校个性形象的策划,对学校进行准确定位,充分挖掘自身在区域定位、发展内涵、办学传统以及人才培养上的特点和优势,形成富有学校个性的品牌形象和品牌精神,可以创造性的提出或者打造湖南理工特色项目,例如湖南最美图书馆、沿湖风光等优势的培养,充分挖掘校内资源以获取外部资源;第三,建立UIS大学形象识别系统,重视学校形象设计和宣传;第四,充分利用各种传播媒介,塑造高校形象,就湖南理工学院而言,在官网的信息完善上需要一定加强,还有官微、论坛的更新内容需要有重点,不要过分强调思想政治以及心灵理论,可以宣传校内纪文,学风建设新政策等等,突出高校的办学优势,争取社会主体的关注与支持。
高校在进行校外活动等与外部主体的交流时,需要高校公关人员具有获取外部资源的明确意识,这样不仅能推动高校公关在高校的发展,也促进高校外部关系的维系。以湖南理工为例,高校学生以及教职员工在与社区、政府、媒体等沟通交流时,要由通过公关策略获取外部资源的意识,避免出现活动举办的轰轰烈烈但知道的公众却很少的情况,在与外部公众合作的过程中,加强联络,争取友好关系的维持,争取长远发展。
二、建立专门高校公关机构,完善管理制度
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