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关于外部资源获取视角的高校公关的几点思考(一)
本文ID:编号TXW801535
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关于外部资源获取视角的高校公关的几点思考
随着社会经济迅速发展以及高校教育体制改革,高校对经费、生源、科研项目等资源的需求增加,竞争压力也随之增加。运用高校公关策略获取外部资源对高校发展具有重要意义,既有利于增强高校社会影响力,有利于高校持续稳定发展,有利于资源合理配置,又有利于高校培养人才促进社会发展。目前在高校运用公关策略获取外部资源方面还存在运用公关策略获取外部资源意识不强、公关活动目的性不强、缺乏专门机构设置以及外部关系管理等问题。为了高校进一步有效运用公关策略获取外部资源,需要强化高校公关意识、建立专门的高校公关机构、完善管理制度并制定有效的公关规划。
随着我国经济文化的迅速发展,公共关系这一概念传入中国后,我国学者在公共关系的认识上取得了巨大成就,在高校公关上也做了一定研究,公关在我国的运用也日渐普遍,但仍存在诸多问题。其中,关于高校如何有效使用公关策略来获取外部资源成为高校公关走向成熟的主要问题。
由于教育体制的改革,高校拥有较强的自主性,在加强内部管理的同时争取外部主体的支持是高校公关策略的应有目标。在社会主义市场经济迅速发展以及高校自主管理条件下,高校的竞争日益加剧,有效的外部管理直接攸关高校的生存与发展。其一,高校生源竞争激烈。高校为了争取更多、更好的高校学生,大力宣传高校的学习环境、教育理念等,因此,高校公关的作用日渐明显。其二,外部资源的不平衡。高校教育成本的增加以及竞争的加剧,让高校面临巨大的资源压力。按照高等教育规定,高校在办学规模、学科专业、师资队伍、科研水平、基础设施等方面都有一定要求,高校需要通过公关等方式获得经费、师资、科研项目等资源。因此,为了争取更多的外部资源,高校公关策略研究刻不容缓。以下是我对湖南理工学校外部资源获取的公关的几点思考:
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