论网络营销的发展

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论网络营销的发展
   【摘  要】文章从互联网与网络营销的关系入手，逐步引入，层层推进，全面论述了网络营销的内涵、网络营销:开辟一个新的营销时代、网络营销：技术改造商业模式、网络营销：技术改造商业模式等，既有理论的阐述，又有实务的操作，是一篇集理论与实践为一身的文章。
   【关键词】营销；网络营销；市场营销

    一、网络营销的内涵
 　　互联网在20世纪最后10年发展到了黄金时期，互联网这种“地球村”的概念，在人类历史上再次展现：科学技术的推动力如此迅速地改变了世界，改变了人们的观念和生活方式，互联网产业作为新生产力的代表，显示出强大的力量。
　　Internet带来的不仅是一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。我国的网民人数正以每半年就翻一翻的速度急剧增长，截止1999年底上网人数已达890万,2004年达到9400万，预计2005年将达到1.2个亿。随着上网人数与网上交易的急速增加，互联网正在成为一个真正的全球的“新兴市场”。在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天，任何公司想在激烈竞争的市场中形成并保持其竞争优势，都不得不加入互联网。而随着网络技术和电子商务的发展，其对传统的企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战
    互联网市场容量在急剧增长。在全民上网浪潮驱动下，主机和域名急剧增长，全球互联网用户呈几何级数增长，“网络摩尔定律”———每年互联网用户数翻一番———丝毫没有减弱迹象。互联网市场保持了继续增长的强劲态势。与此同时，互联网用户数持续攀升。在中国，互联网用户数以200％的速度增长,中国已正在成为全球最大的互联网用户国。互联网作为人类有