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欧派家居公司的品牌建设与管理
本文ID:109281
(字数:6670)
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(充值:128元)
XCLW48847 欧派家居公司的品牌建设与管理 (字数:6670)
中文摘要
在现在这个全球经济快速发展的大环境下,越来越多的企业开始重视品牌的发展,并且开始不断地改变品牌管理制度,调整企业战略。企业可以通过公司内部品牌管理的改革,调整与竞争对手的劣势,改变企业现状,使企业稳定而长期的发展。随着激烈的市场竞争,公司越来越意识到建立和管理品牌的重要性。本文主要分析了中国公司品牌管理中的一些问题,并提出了相应的措施和修正案,以实现在中国的品牌建设和管理。
关键词:企业;品牌管理;问题与对策;分析
目录
绪论
1
一、相关概念与理论分析
2
(一)品牌
2
(二)品牌建设
2
(三)品牌管理的相关理论
2
1.品牌形象理论
2
2.品牌个性理论
2
3.品牌定位理论
3
4.品牌延伸理论
3
二、欧派家居公司品牌建设和管理的现状
3
(一)欧派家居公司企业文化
3
1.以消费者利益为导向的管理机制
3
2.快乐文化打造学习型企业
4
(二)欧派家居公司品牌建设和管理的优势分析
5
1.宏观优势
5
2.自身优势
5
(三)欧派家居公司品牌建设和管理的劣势分析
6
1.核心竞争力的减弱
6
2.决策权力的过分集中
6
三、欧派家居公司在品牌管理中存在的问题分析
6
(一)企业没有设立专门的品牌管理团队
6
(二)企业对产品的品牌定位不准
7
四、欧派家居公司加强品牌建设和管理的对策建议
7
(一)增强现有家居产品精准营销力度
7
(二)进行策略的价格战—快速占领市场
7
(三)利用终端卖场促进品牌建设和管理
7
结语
8
参考文献
8
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