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华为公司国际市场营销策略研究——以东南亚市场为例
本文ID:104535
(字数:10281)
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XCLW48289 华为公司国际市场营销策略研究——以东南亚市场为例 (字数:10281)
摘要
随着中国加入WTO之后,追求国际化发展的道路是中国企业发展的趋势。近年来,我国正在大力推行“走出去”及“一带一路”建设,越来越多的企业开始了“国际化”战略。华为技术有限公司1996年便开始涉足国际市场,经过二十余年的探索,华为已经在海外市场取得了较大的成功。与此同时,更多的中国企业也纷纷走向海外市场,但一些企业在开拓海外市场的过程中却频繁受挫,进展缓慢。本文通过华为公司在海外发展的现状分析,运用PEST和SWOT分析工具,重点分析华为在东南亚市场运用的国际市场营销策略,期望对我国其他跨国企业开拓国际化市场提供有价值的参考。
关键词:华为公司;国际市场营销策略;东南亚市场
目录
一、 绪 论
1
(一) 研究背景
1
(二) 研究意义
1
(三) 文献综述
1
二、 华为技术有限公司国际化发展基本情况
2
(一) 华为技术有限公司简介
2
(二) 华为技术有限公司经营业务范围
3
(三) 华为技术有限公司国际化发展现状
3
三、 华为技术有限公司东南亚国际市场营销环境分析
3
(一) 东南亚市场宏观环境PEST分析
3
(二) 东南亚市场环境SWOT分析
4
四、 华为技术有限公司东南亚市场营销策略
5
(一) 选择目标市场战略
5
(二) 创新的营销组合策略
6
五、 华为公司在东南亚市场取得的成功及启示
8
(一) 华为公司东南亚市场取得的成功
8
(二) 对我国其他跨国企业开拓国际市场的启示
8
结论
9
参考文献
10
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