搜索引擎在网络营销中的应用1(二)

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6、登录分类目录。

一为免费登录分类目录。这是最传统的网站推广手段，目前多数重要的搜索引擎都已开始收费，仍有少数搜索引擎可以免费登录搜索引擎的发展趋势表明，免费搜索引擎登录的方式已经逐步退出网络营销舞台。二为收费登录分类目录。此类搜索引擎营销与网站设计本身没有太大关系，主要取决于费用，只要缴费，一般情况下就可以被登录，但正如一般分类目录下的网站一样，这种付费登录搜索引擎的效果也在日益降低

　二、搜索引擎在网络营销中存在的问题　　1、搜索引擎营销过程中的商业道德问题

目前搜索引擎服务巨头们普遍采取竞价排名的经营模式，他们在搜索结果中将付费网站的信息排名靠前，或者用其他不合理的方式使得用户难以分辨自然搜索结果与付费广告的区别，信息混杂出现在搜索结果中，其中包含不公正的付费排名信息，会对用户产生误导。同时，关键词广告按点击率付费，无效点击是付费搜索引擎营销中的难题，这里所指的无效点击包括恶意点击和非目标用户的无意点击。其中，恶意点击发生的机率很大，除了关键词广告的恶意点击之外，企业还不得不面对非目标用户的无效点击。这种无效点击主要是关键词广告信息与用户期望信息不一致造成的。

2、搜索引擎营销过程中的法律问题

搜索引擎营销以搜索引擎为信息传播工具，搜索引擎的实现有赖于链接技。链接是一项中立的技术，通过链接获取或传播信息通常被认为是对竞争规则的合理利用，然而，对链接不当利用可能会侵犯他人的合法权益。同时，消费者调查和市场调查一直是商家营销策略最基本的部分，搜索引擎营销中个人信息在体现商业价值的同时，可能出现非法收集、利用个人信息的情况，最常见的是采用Cookies 技术保存用户在网站上留下的信息，诸如浏览路径、交易记录、问卷内容等，然后针对用户特点发布广告，大部分垃圾邮件就是由此产生的。

3、搜索引擎营销过程中的技术问题

关键词搜索引擎广告是按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用。客户的广告排名主要由竞标价格决定。从长期效果考虑，其投资收益回报不及搜索引擎优化。而搜索引擎优化最初以低成本优势吸引人们眼球，但搜索引擎对自然结果的排名算法并非一成不变，而一旦发生变化，往往会使一些网站不可避免受到影响。因而搜索引擎优化存在着效果上不够稳定，而且无法预知排名和访问量的缺点。

三：搜索引擎在网络营销中的发展趋势

1、搜索引擎营销服务深度增加

随着我国搜索引擎运营商逐步开放API 数据，第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具，广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，无需访问Web 用户界面。自动智能体系所取代人工方式，应用深度增加。 2、搜索引擎营销得到广泛认同。

随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理，但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜索引擎营销，他们积极与技术先进的第三方公司合作，完善他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引擎市场。 3、搜索引擎营销渐成营销战略组成部分。

信息化和网络营销得到企业重视程度加深，越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。

4、搜索引擎营销服务紧贴民生。

从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出，除了与全球范围相似的趋势，还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前，搜索引擎用户所需要的各种信息，包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现，人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此，融合了门户、社区等优势元素，我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据iUserTracker 最新数据显示我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

现有大多数的搜索引擎发展和运营模式说明，未来的搜索服务将朝着专业化、个性化，媒介多样化、智能化的方向发展。随着搜索引擎技术的发展，网络营销方式也将发生深刻的变化，借助搜索引擎进行企业推广越来越成为企业占有市场的重要营销手段。

参考文献：

1、曹芳华：《网络整合营销传播》，人民邮电出版社，2010年，第2版

2、戴夫·查菲：《网络营销战略、实施与实践》，机械工业出版，第3版

3、李轶平：《搜索引擎作用对我国企业营销模式分析》，《才智》，2013年第9期

4、臧振森：《网络营销在中小企业中的应用研究》，《现代营销（学苑版）》，2013年第8期，

5、李燕燕：《浅谈网络营销推广中的搜索引擎推广》，《时代金融》，2014年第3期

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