搜索引擎在网络营销中的应用1(一)

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搜索引擎在网络营销中的应用

[摘要] 搜索引擎在网络营销中的作用越来越受到人们的关注，其应用模式主要有竞价排名、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化、网页内容定位广告和登录分类目录。目前搜索引擎在网络营销中的应用还存在着不完善的地方，主要包括商业道德、法律、技术等问题。但搜索引擎营销有很好的发展前景，主要表现在搜索引擎营销服务深度增加、搜索引擎营销得到广泛认同、搜索引擎营销渐成营销战略组成部分和搜索引擎营销服务紧贴民生。

[关键词] 搜索引擎网络营销搜索引擎营销

Internet带来的不仅是一场信息革命,更重要的是它引起人类经济活动方式的深刻变革。网络营销就是在这样的背景下诞生发展的。而搜索引擎的发展也给网络营销带来了更加深刻的变革,搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一,已成为企业网站推广的首要方法。事实上，搜索引擎营销的价值已被企业普遍接受。

　一、搜索引擎在网络营销中的应用模式

1、竞价排名

竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。

2、付费搜索引擎广告

付费搜索引擎广告，以搜索引擎为平台，按照点击次数收费的一种广告模式。CPC每点击成本/CPA每行动成本/CPR每回应成本/CP每购买成本。在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。

3、关键词广告

购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。优点：由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

4、搜索引擎优化

搜索引擎优化，是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。搜索引擎优化(SEO)包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.

5、网页内容定位广告。

广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。按照google的说明，这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在google之外的相关网站上。google的主要竞争对手Overture已经推出了类似的广告形式“按效果付费”服务，可以将赞助商的广告链接出现在许多合作合作伙伴的网站上。

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