农村农产品的微店应该笑策略研究——以芒果为例(一)

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农村农产品的微店营销策略研究——以芒果为例

摘要

[摘要]2015年3月李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制订“互联网+行动计划后，“互联网+”的概念持续升温。“互联网+”思维也为农产品营销带来历史性发展的机遇，将农产品营销真正带入网络化时代。一方面，国家有关政策相应出台，大力扶持农业电商的发展，另一方面，互联网企业与农资企业不停发力，以争夺农业电商蓝海。2014年我国农产品网络交易额超过1000亿元，占农产品销售额的30%。

[关键词]农村产品；互联网；研究。

一、研究背景 4

（一）优势分析 4

1.避免了多环节销售模式芒果的传统销售模式 5

2．确保果实的品质传统销售模式中间环节较多 5

3 .拥有定价主动权 5

（二）劣势分析 5

（三）机会分析 5

1.国家政策密集出台 5

2.品牌化较弱 6

（四）机会分析 6

(五)威胁分析 7

1.农户缺乏电子商务营销意识及技能 7

2.海南电子商务发展步伐缓慢 7

相比国外及内地发达城市, 7

3.物流基础薄弱 7

二、海南芒果电子商务营销现状分析 8

（一）淘宝网、微店等电子商务营销平台 8

（二）订单式销售 8

三、海南芒果电子商务营销策略 8

（一）加强基础设施建设及人才培 8

（二）完善物流配送设施 8

（三）线上线下齐努力打造品牌 8

（四）采用“o2o+预售”模式 9

致谢 10

参考文献 11

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