中国网络视频行业经营状况研究 (2)(二)

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（二）适应内容多元化的趋势

互联网的普及赋予网名自由表达的权利，传统媒体的话语权力在一定程度上被消解，这也为一些不良信息的传播开了方便之门。信息传播技术的发展使麦克卢汉所预言的“地球村”变为现实，在这样的环境下，文化价值塑造和意识形态安全的重要性日益突显。既要保证广大网民多元化的信息表达与获取诉求，又要保证国家层面的意识形态安全。在这方面，欧盟曾经出台相关政策，规定按照社会影响力的大小对网络上的视频内容进行分类，从而制定不同管理制度。按照一定的标准对不同层次的网络内容生产者实施不同梯次的规约，这种管理上的经验值得参考借鉴。

三、内容生产的发展趋势

（一）更加注重版权保护和 IP 开发

2014年4月，推出了修订后的芒果电视。走上独播发展之路，这标志着传统媒体版权意识觉醒，版权费用也日益攀升。重视版权保护是为了更好地通过内容实现盈利，而要丰富盈利渠道就势必对内容进行再次开发。这就引发了对 IP（Intellectual Property，知识产权）深度开发的热潮。以“爸爸在哪里？”为例。还在芒果 TV上推出了一系列如《听爸爸的话》等延伸内容。这些节目比电视节目时间短，符合网络视频的传播特点，不仅满足目标受众对传播品的多样需求，还能拓展新的受众群。此外，围绕《爸爸去哪儿》陆续开发同名手游、大电影等衍生产品，持续开发长尾使增值空间得到充分挖掘。

（二）UGC 和 PGC 相互融合

版权保护力度加大使购得优质视频版权的成本上升，越来越多的视频网站把目光投向一些内容优质且有传播量的UGC内容。同时，视频制作的软硬件要求和技术门槛降低，很多 UGC 内容的生产者朝着专业制作团队发展。万合天宜从普通的恶搞视频制作者逐步发展为制作出票房过亿的专业影视公司就是典型的案例。

UGC 和 PGC 两者的边界日益模糊，很多UGC 内容都是披着UGC外衣的 PGC，热门在线网络的视频背后往往有其运营团队。“2016年第一网红”papi酱，看似恶搞性质的UGC视频在内容定位、传播方式上都非常专业。内容上注意迎合年轻网民的兴趣，呼应当下热门事件。传播方式上，多种渠道发布与定期更新，俨然是专业媒体的作风。

四、终端的发展趋势

（一）分：移动终端多样化

在线网络的视频观看的移动化趋势日益明显，手机之外的移动终端会不断涌现，从2015年美国 PBS报告埃博拉疫情，到2016年中国媒体关于两会的报道， VR（ Virtual Reality，虚拟现实）技术在新闻传播领域大放异彩。这种技术通过计算机生成一种高度仿真的模拟环境，为使用者提供一种近乎现实环境的体验。通过 VR 设备收看网上的高清视频和在电影院无异。种类繁多的移动终端日益丰富用户的视听体验，必将改变人们的信息生产和接收行为，并对我们的生活方式、文化形态产生深远影响。正如尼尔波兹曼所言：“媒体的形式有利于某些特殊内容，最终控制着文化。”如何制作适应多元终端传播、符合用户信息需求的内容，是所有视频生产者、运营者所应思考的问题。

（二）合：多个终端的多屏互动

未来在线网络的视频终端的发展会越来越注重对场景的开发。观赏一部电影，在家里看电视，在公交车上看手机，在咖啡厅看平板电脑，不同应用场景会有不同的视听需求与使用习惯。网速、流量费用等问题解决后，如何更好地实现不同终端观看内容的转换就尤为重要了。

具有不同终端的用户对多屏互动也有更高的要求。借助互联网将各种智能终端的屏幕融合打通，才能真正提高视听服务的质量。

五、盈利模式的发展趋势

（一）广告形式多样化

视频网站的盈利模式基本上没有“二次销售”的困境。现在的网络视频广告模式有两类，一是在视频前播放商业广告，观众对此类形式较反感，这也为“去广告”的增值服务提供了可能。二是视频中的植入广告，这类广告形式大都富有创意，观众较易接受。植入广告的形态也朝着多元化发展。2016年，爱奇艺独播剧《老九门》首创小剧场广告，这种新型植入广告有情节故事，有产品植入，俨然正片模样，直到最后一分钟才点明广告产品，让观众在会心一笑中接受广告信息，此后被大量网络剧应用。在未来，随着大量创意元素的引入，在线视频的广告模式将变得更加多样化。

（二）付费会员的持续挖掘

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