中国网络视频行业经营状况研究 (2)(三)

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2015年，爱奇艺播出了“盗墓笔记”并测试了“付费会员先看”模式，当月带来了近1亿元的收入。从那时起，依靠高质量的内容来吸引支付已经成为视频网站探索的有利途径。2017年6月19日，益气艺CEO龚宇宣布，爱奇艺VIP会员人数突破1000万。这意味着伊奇伊的年会员收入接近20亿元。

我国的网民长期以来习惯于盗版，尚未完全养成内容付费习惯。爱奇艺的会员总数为5亿，付费会员人数仅为2人，内容支付的利润率仍然很高。在付费内容和增值服务上深入开发，一方面要加大版权保护力度，封住盗版的流通渠道；另一方面，我们必须确保持续提供高质量的内容，并为用户提供超出预期的内容服务。

（三）产业链整合与衍生产品开发

整合产业链，一方面要深化上游内容投资与制作，保证优质的内容的持续供应；另一方面，有必要通过市场和商业化团队开发多样化的终端设备，探索各种盈利模式，形成合理的利益分配机制。目前，各大视频网站已开始加大对上游内容制作的投入。产业链正在逐步走向成熟，未来在线网络视频的盈利模式必须是“平台+内容+终端”。进一步满足用户的多样化需求。

盈利模式单一一直是传统媒体发展的瓶颈，为解决这一问题，很多报纸、电视台纷纷实施全媒体战略，但大都只是在形式上建立一些新媒体平台，并未充分发挥自身优势，反而造成人员和资金的浪费。所以，要解决目前传统媒体的经营难题，一定要打开格局，整合相关行业，从全媒体向全业态进行转变。该原则同样适用于在线网络的视频行业，多元化的盈利模式可以支持行业的稳定发展。开发衍生产品，最重要的是把以往片面强调内容或渠道的观念转向树立服务为王的理念，充分整合并发挥内容和平台优势，打通相关行业。

目前，多数视频网站都通过自制节目走上了差异化发展之路，正逐步形成自身优势，在未来必将利用这些优势整合相关行业，开发各类衍生产品，进而拓展盈利模式。这不仅会促进行业自身发展，还会带来联动效应，对于整个文化产业体系都是一种贡献。

六、产业规制的未来走向

为了促进网络视频产业的进一步健康发展，中国政府需要采取一定的政策措施来改善中国现有网络的视频行业监管。通过结合中国在线网络视频的发展和借鉴其他国家的经验，我们认为未来中国在线网络视频监管主要包括以下几个方面。

（一）完善在线网络的视频规制的法律体系

习近平总书记在419讲话中强调：“我们必须及时制定立法计划，完善互联网信息内容管理法律法规，重点信息基础设施保护，依法管理网络空间，维护公民的合法权益。[5]”依法实施监管，可以保证政府监管的合理性和有效性。目前，中国网络视频行业监管立法应以宪法和相关法规为依据。根据监管对象的现状，弥补市场失灵并维持市场秩序，明确规定了市场条件下在线网络视频政府监管的目标，内容，范围和方法。要实现“有法律依赖”，以便特定的执行部门拥有一套可依赖并可用于运营的法律和监管体系。

（二）加强在线网络视频的社会监管

“社会监管是指维护工人和消费者的安全，健康和公共利益的目的。为服务质量和随之而来的各种活动制定某些标准。并禁止、限定特定行为的规制”[6]。在线网络上的视频是一种具有强大外部性的公共产品，因此有必要有效地确保政府对在线网络中视频行业监管的承诺。明确履行网络视频行业市场活动主体的责任，对违反广播电视有关规定的企业实施相应的处罚。对积极履行社会责任的企业给予适当的奖励，明确奖惩机制有利于网络视频产业向良性发展方向发展。

截至2016年12月，中国在线网络的视频用户使用率为74.5，比2015年底提高6.5个百分点。它是第一个大型娱乐互联网应用[1]。在线视频行业的发展情况参差不齐，带来了诸如欺骗和色情等诸多问题。同时，由于制作团队缺乏原创性，如网络剧和微电影，改编，翻拍和抄袭等问题都很严重。在线网络上广泛使用视频，特别是在移动在线网络上，很难逆转，但在线视听服务不能停留在感官娱乐的水平上。它的宣传和外部性要求政府制定相应的措施，加强内容监管，引导网络视听服务达到更高层次的精神体验。

（三）建立公平的市场运作体系

在线视频作为一种媒体产品，社会效益很重要，经济效益也不容忽视。作为一个独立的经济实体，有必要在市场竞争规则的背景下，在网络上从事视频的制作和运营。因此，在政府规范的同时，还应尊重市场规律，实施放松管制的政策，建立公平的网络视频发展市场运作体系。促进互联网视听节目的内容创新和技术创新。要建立公平的市场运作体系，政府不仅要鼓励社会化，多元化的互联网视听节目的发展，还要加强对互联网视听节目的积极培养和有效引导。在线网络中刺激视频行业的发展。

（四）疏通多元融资渠道

近年来，随着中国经济的快速发展和互联网技术的不断提高，中国网络视频产业蓬勃发展，但仍存在成本高，资金不足等问题。一直以来，与欧美等发达国家相比，资金问题是中国在线网络缺乏视频竞争力的重要原因。因此，疏通多种融资渠道，为在线网络视频开发提供资金支持，可以有效提升中国在线网络视频产业的生产水平和市场竞争力。

（五）建立在线网络的视频社会监督体系

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