论传媒形象代言人选择策略

论文编号:DZ912  论文字数:7420.页数:07

论传媒形象代言人选择策略

[摘 要] 在媒体企业化管理的进程中，其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中，聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。然而在现代社会，资讯过剩成为影响传播效果的直接因素。在这个眼球经济的时代，如何在众多的资讯中脱颖而出，吸引消费者的注意，在市场上站稳脚跟，是人人都在思索的问题。各个企业都在考虑如何形成更有效的销售宣传促进效应，特别是对于新进入市场的产品来说，迅速打开市场，增加知名度是第一要务。在广告大战中，起用形象代言人成为最惯用的手法之一。形象代言人的本质和作用是什么？目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题？如何选择代言人？这些都是非常现实题。
本文首先整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况，对此进行研究分析，从而对传媒形象代言人的本质和作用以及如何选择代言人进行粗略阐述，最后提出充分发挥传媒形象代言人公关效应的策略。

[关键词] 传媒；形象；代言人