浅谈电子商务环境下网络消费者的消费行为

论文编号:DZ1562  论文字数:8304.页数:07

分析电子商务环境下网络消费者的消费行为
【摘要】伴随着互联网的广泛普及和网络经济的飞速发展，越来越多的消费者开始从传统的购物模式转向到性价比更高的网络购物模式，越来越多的企业也更加重视网络渠道营销。根据艾瑞公司《2010-2011年中国网络购物行业发展报告》的公告显示：2010年网络交易额达到了5000亿元，网店总量超过了10万家。那么在这强大的冲击下，传统的营销战略已经不再适用于电子商务模式下的营销活动。因此,了解和研究网上消费者购买行为以及购买的决定因素，具有很深的理论学术价值和网络营销实战指导价值。那么本文就从对传统消费者的消费行为分析，深入到我们的网络消费者行为决策过程的探讨，最终以4P消费理论角度来提出改变消费者网络消费行为的解决方案。

【关键词】网络消费者 网络消费市场 网络营销策略 网络消费行为 4p理论 消费者忠诚度