论明星代言的虚假广告的法律责任(二)

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（一）直接损害了消费者的合法权益

在当今社会中，人们接受的信息越来越大，广告产生的潜移默化思想慢慢影响人们，而明星效应更是导致消费者客观地接受这种思想，从而容易地误导消费者，诱导消费者购买，直接损害了消费者的切身权益，而明星就是为了利益根本不管消费者，可想而知，这样的代言只会更加的荼毒消费者。

（二）直接损害了明星自身的公众形象

明星代言虚假广告不仅损害消费者权益，在自身方面，也直接导致了明星自身的公众形象，影响其在大众心目中的地位，也会阻碍自身在演艺界的发展前途，既不利己也不利人。在一份网络调查显示，明星代言虚假广告，严重损害了明星在群众的心中的形象，明星的形象就会因此埋下污点。

（三）严重危及刊播媒体的信誉

明星代言虚假广告，将会严重危及刊播媒体的信誉，造成消费者对社会广告传播媒介的不信任甚至忽视的态度。郑保卫曾今说过，没有诚信度，就不可能有公信力，而没有公信力就必将失去受众，从而失去市场。媒体报道广告，可是广告的内容是与产品相之甚远的，那么受众必然是职责媒体，令其媒体失去应有的公信力，媒介本身就带有传播文化的载体，一旦公信力下降，必然危及其各个性能的运行。

（四）直接损害政府的形象

国外发达国家关于广告的管理不但广告立法比较早，而且有关广告的法律也比较健全。除了国家颁布的广告法律之外，一般还有地方广告法规或政府有关制定的广告管理规定。而我国的相关法律不完善，一旦出现出现虚假广告，就会引起社会各界的关注，政府也就会陷入舆论的纠纷，消费者将矛头对准政府，因此政府的形象也是会受损的。群众认为政府为人民办事能力不足，以至于不支持党和政府倡导的各项工作。人们职责政府，造成社会的扰乱，也损害了正常的经营者，对政府的形象有直接的负面影响。

五﹑完善法律制度明确明星代言责任

随着社会主义市场经济的快速发展，广告产业也迅速成为我国经济发展的支柱产业。同时由于我国正处于社会主义过度的转型时期，广告法﹑价值观﹑社会主义道德﹑社会主义制度还不够完善，还有很多的漏洞需要不断地填补和改善，出现了很多一系列不道德的影响极坏的明星代言虚假广告等问题。这些问题需要多方面人士的共同参与才能完成，这是一个浩大的工程，国家政府需要建立更为完善的法律体系，向欧美等发达国家学习。

（一）明确明星代言的法律法规条例

在我国对明星代言虚假广告的法律尚没完善，《中华人们共和国食品安全法》颁布出来了，只是对针对广告发行人和经营人，而现行的《广告法》也没有明确规定“广告代言人”的法律责任。今年来，明星代言的虚假广告频频曝光，受害者提起的诉讼几乎都以失败告终，原因在于没有相应的法律依据追究明星的责任，只能无奈的给以道德上的谴责。所以，国家执法机关要继续完善对明星承担责任这片空白，在以后修改《广告法》等相关法律的出台要做出相关的司法解释。

（二）要坚持道德自律影响

明星需要增强社会责任意识，作为一名职业演艺人员，其社会责任感的强弱是衡量与评价其思想水平，道德修养﹑业务能力的基本尺度，所以明星在参与活动过程中，应以社会责任为重。马克思﹑恩格斯说：“作为确定的人，现实的人，你就有规定，就有使命，就有任务，至于你是否意识到这一点，那都是无所谓的，这些任务是由你的需要及其与现存世界的联系而产生的。”

（三）国家机关要适用反不正当竞争法

我国反不正当竞争法第九条规定经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。第二条同时规定经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。可见，当明星参与到虚假广告中时，与经营者共同侵害了消费者的利益，应当承担相应的法律责任。

四）优化广告道德的外部监督体系

我国政府的一些不作为行为，助长了经营者和明星的嚣张气势，监督不落实，执行力不够强硬。还有社会各个传媒，都是见风使舵，没有真正做到应有的媒体的作用，媒体也是一个监督与舆论的平台。所以，必须要实施外部监督，要充分发挥各方面的作用，形成一个多层次、多渠道的监督制约体系。一是专职监督系统；以工商行政管理部门为主的专职监督机构，要加大广告执法力度。二是新闻传媒监督系统；新闻媒体要树立强烈的责任感，从严把关，坚持原则。

五）提高消费者的权利意识

明星代言虚假广告每年都有，但是屡屡得不到消费者的多数人维权，主要是因为我国的广大老百姓的文化程度不够，维权的思想观念不强，对此类问题又不懂得如何投诉。所以，消费者应该对广告此类问题有一个清晰和科学的认识，了解如何维权，也要敢于维权，提高自我保护意识，一旦出现危及利益应向工商部门，消费协会检举、投诉。

消费者不仅要懂得如何维权，还要懂得利用相关法律的条例，配合证据，正确维权。而明星们作为代言的主体也要考虑到代言产品真实性，不应该至考虑自己的利益，还要考虑到社会公众的利益，提高自身的道德素质，共同营造良好和谐的社会。

六、结语

以上是对目前社会的基本现象作出分析的，当今的社会正处在发展过度阶段，想要彻底改变明星代言虚假广告，需要全社会共同参与，尤其是政府，应该及时作出对明星承担法律责任的司法解释，消费者也要积极维护自己的权益，提高消费观念，这样有公众的参与才能有效地遏制虚假广告行为，维护广告界的一个正常秩序。相信在不久的将来，明星代言虚假广告应承担的法律责任条款，会清清楚楚的写进我国的法律。

参考文献

1、马克思恩格斯全集（第一卷）第二版 3329

2、郑保卫：《新闻传播与和谐社会建设》北京中国人民大学出版社2006

3、吴玲：论明星代言虚假广告的法律责任.《经济与法》.2005

4、王蕾：从《食品安全法》看明星代言的法律责任.内蒙古民族大学学报.2009

5、林云林：《从药品企业广告看、道德与利益的较量》.《价格市场》.2001

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