论明星代言的虚假广告的法律责任(一)

本论文在法律专业毕业论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

明星代言的虚假广告的法律责任

[摘要]：著名晚会—央视“3.15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的漩涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。明星代言广告本来是一件很正常的事，但是在今年来明星所代言的广告产品之后都会出现问题，诸如查出了代言广告的产品有缺陷，有虚假成分，危害消费者等诸多问题。

而《广告法》，《食品安全法》对此代言虚假广告责任问题又没有得到充分解决，针对虚假广告的现状本文依次展开分析。想要做出维护消费者权益，就要提出各种建议通过种种法律法规去修改，逐一完善。从而改变明星代言虚假广告应负何种法律责任，对消费者负责。

[关键词]：明星代言虚假广告法律责任

一﹑引言

随着社会主义的发展，社会在改革开放的潮流下，中国的社会经济市场发展得越来越快，生活的也多姿多彩，其中广告也渗透到百姓的生活的方方面面，影响着人们的各方面，成为了生活的一部分。但是，伴随着经济的发展，越来越多的商家借着明星的大众效应，明星又凭借广告赚钱的思想，欺骗广大的消费者，结果“明星代言虚假广告”的现象已经屡见不鲜，而虚假广告侵害了广大的消费者权益，严重损害和扰乱社会经济市场的正常秩序。而部分明星蒙着欺骗消费者的良心去为一些无良的商家代言虚假广告，他们的责任更是不可推卸。

目前我国的法律没有专门针对明星代言虚假广告的相关条例，只是在某一个程度上对虚假广告进行制约。在近几年来，更多的明星代言虚假广告而侵害消费者，无一没有相关的法律对进行制裁。频繁的虚假广告逐渐引起了社会各界的关注，纷纷希望国家可以制定一些相关的法律来维护消费者权益。建立良好的和谐社会需要大家的支持，也对中国特色经济社会主义市场的发展具有重大的意义。

二﹑明星代言虚假广告的法律性质分析

所谓明星代言，是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活的视野，达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。它通过一定的媒介或载体传播给目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。

主要表现为：在自己没有亲身体验过所宣传的产品却在广告中大呼使用效果好；在医疗服务和药品广告中虚假宣传，夸大疗效，诱导消费者。但是，我国目前的法律中仅仅对广告主，商家做出一些规定，并没有对明星做出规定。所以，我国法律这方面的是比较空白，一旦出事故明星不用付出法律责任。

（一）明星代言是法律问题还是道德问题

在众多产品的市场下，商家利用明星效应来为自己的产品推销，这是无可厚非的，而明星借着代言商家的品牌来提升自己的曝光度也纯属正常，这是社会发展的一个必然的趋势。但是，明星代言广告过度，根本没有将代言的产品勘察清楚就大力推荐，夸大效果，在客观上误导了消费者，而造成大部分消费者而因此蒙受各方面的巨大损失。而此时，我们会考虑到这样的一个问题，明星代言虚假广告到底是法律问题还是道德问题。

在法律关系中，明星与消费者两者并没有直接的联系，就算明星代言的广告产品中出了任何问题都跟明星没有太大的关系了。那么二者在法律关系中没有关系，代言的广告出了问题明星就不用承担法律责任。可是广告又是明星代言的，消费者是根据明星的效应而买的产品，出了问题明星就会成为多数人的指骂，那这个仅仅是一个法律问题吗？显然不是。

（二）明星代言人法律的责任分析

2008年，在明星代言三鹿奶粉是否要承担法律责任的广泛争议声中，《食品安全法（草案）》经过全国人大委员会的4次审议，终以158票赞成﹑3票反对﹑4票弃权表决通过了《中华人民共和国食品安全法》，于2009年6月1日起正式实施。由于近年来的虚假广告过多，严重危害消费者，加上三鹿奶粉这件震惊全国的事，终于引起了国家的关注并对其制定了食品安全法，进一步加强了对消费者权益的保护。在这之前法律都是相对的针对商家，没有确定明星的责任。如今有了食品安全法的相关规定，如该法第五十五条明确规定：“社会团体或者其他组织﹑个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益收到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”

承担连带责任，这个责任已经很重要的了，明星代言的产品有问题，消费者可以控诉明星，维护自己的合法权益，而明星因此就要承担损害消费者利益的责任，这样的情况下对消费者来说还是有好处的。但是，“连带责任”也不是万能的，当消费者利益损害时，就算明星赔偿也弥补不了消费者，就好比如“三鹿奶粉事件”中由主事人承担连带责任，但是她也赔偿不起。所以，“连带责任”也并不是真正的“连带”，对此，国家机关就要尽快出台相关的司法解释，真正做到维护消费者权益。

三﹑明星代言虚假广告的原因

那么，为什么近年来存在着大量的虚假广告呢，原因何在呢？所以，大量的广告商﹑明星不顾道德﹑法律依然冒险代言虚假广告，这些问题是我们需要探讨和分析的。

（一)利益驱动是明星盲目代言的根本原因

某些明星的职业道德水准低下或者素质不高，导致盲目代言广告的主要因素。从郭德纲代言的减肥茶到成龙代言的“霸王”洗发水，其代言的产品全部含有虚假成分，纯属属于欺骗消费者，危害消费者利益。有些明星不了解也没有亲身体验过代言产品，甚至根本不知道这种产品的样子，在广告商的要求下，也言辞凿凿的向大众宣传商品的神奇功效，从而误导消费者购买，更有甚者知道代言的产品是假的也要顶上，开口大跨其效果。这些明星代言广告现象不胜枚举。

(二）我国法律制度不健全

就目前来说，明星代言虚假广告的行为已经成为一个普遍现象。商家大力借明星效应来做虚假宣传，欺骗或者误导消费者的行为时常都有发生。而郭德纲代言的减肥茶事件，成龙代言的“霸王”洗发水事件，这些明星代言的产品出了问题都没有相关的法律来制裁，就算明星代言产品有问题，国家法律又不会对此类问题做出重视，所以我国的明星代言虚假广告这片法律还是很空白的。

当然经过了“三鹿奶粉事件”后，国家机关才出台新的食品安全法，该法就明确规范了对明星代言人的各种规定，虽然各方面的内容尚没成熟，但起码已经引起了我国法律的重点关注和重视，使消费者权益又得到进一步的维护。

政府等各级机关监管不到位

监督机制不健全﹑执法部门监管手段薄弱，广告监管部门对违法广告的审查﹑监管﹑惩处不力，高额的违法广告所得与无关痛痒的违法处罚不相协调；之前明星郭德纲，刘嘉玲，赵薇代言的产品钧出现虚假宣传，代言的产品都被相关部门一一查处，但是尽管都是查出问题来了，其产品代言的明星却依然没事，没得到国家部门的惩处。

所以，在国家部门监管这一块仍然是个真空地带，监管都不落实，没有实质的处罚。这个地带就会很容易成为明星逃脱法律责任的缺口，我们的监管部门在整个过程中都没有履行自己的责任，反而另明星成为逃脱的路线。

四﹑明星代言虚假广告的危害

首页上一页 1 2 下一页尾页 1/2/2


上一篇：论家庭暴力中妇女权益的保护01	下一篇：论监狱行刑人道化

Tags：明星代言虚假广告法律责任

【收藏】【返回顶部】