格力企业品牌管理研究(二)

凭借在品牌领域取得的丰硕成果，格力品牌屡获国内、国际权威机构认可：2006年，格力荣获国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国世界名牌产品”，格力由此成为中国空调行业第一个也是当前唯一的世界名牌；2010年，格力荣获国家工商行政管理总局颁发的国家商标战略实施示范企业；2015年新华网授予格力“2015年度最具世界影响力的中国品牌”称号；同年，格力更荣获英国RAC制冷行业协会颁发的2015年英国RAC奖“年度国际成就奖” …… 

目前，格力已在全球214个国家和地区进行了商标注册,其自主品牌产品远销世界160多个国家和地区，近5年，格力自主品牌海外销售占比持续上升。 

2016年，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（下称“《意见》”）与国务院《关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》指出，“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。” 

格力此次位列《排行榜》总榜16位，居家电行业榜首，是其包括品牌收益和品牌强度在内的品牌价值的爆发式体现，展现了格力品牌国内家电行业“一哥”的地位的同时，更为“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”打造了生动样本。

从举行的第二届中国品牌发展论坛上看，首次发布了“2018年中国品牌价值百强榜”，上榜品牌总品牌价值高达56578亿元。其中，格力以687.53亿元的品牌价值位列家电行业之首。近年来，格力电器的品牌影响力不断提升，早在2006年便获得“世界名牌”称号，成为中国空调行业第一个也是唯一的“世界名牌”；2007年1月，“格力”被国家商务部授予“最具市场竞争力品牌”；2015年5月，格力电器入围全球500强企业阵营，位居“福布斯全球2000强”，排名家用电器类全球第一位……

从一家年产不到2万台的空调小厂，发展成为一家覆盖家用电器、智能装备、工业制品、精密模具等多元化业务的全球型工业集团，格力电器的成功蜕变无疑对中国企业“从中国产品向中国品牌转变”迈进具有很强的借鉴意义。

品牌价值的不断提升源自于格力电器对创新的执着，据了解，在人才、平台、机制、经费四个方面，格力推行“人才自主培养”，经费“按需投入、上不封顶”，设立“科技进步奖”等一系列举措，坚持走自主研发之路。截至目前，格力获批建设“国家重点实验室”，建有1个国家级工业设计中心、2个国家级技术研究中心、12个研究院、72个研究所、727个先进实验室，10000多名科研人员，逐步建立起一个覆盖“基础研究、技术研究、工程研究和产品研究”的全方位研发体系，累计研发出19项 “国际领先”级技术，申请专利近3.7万项。2017年，位列“中国发明专利授权量排行榜”第7名。

伴随着中国经济步入中高速增长新常态，品牌作为国家和企业的无形资产，品牌建设也成为强国战略的重要任务之一。2017年，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，提倡大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，同时鼓励企业加强品牌培育，提供优质供给，提高“中国制造”含金量，推动经济转型升级。

据悉，今年是我国连续第五年举办公益性的品牌价值发布活动，是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。此次参加评价的企业数量多达1346家，超出了历史水平，中国工商银行、中国平安保险、中国农业银行、中国银行、贵州茅台酒、中国石油化工集团公司等亦成功入选“2018中国品牌价值百强榜”。

说起董明珠，她出生于南京一个普通人家。毕业于安徽省芜湖干部教育学院统计学专业，1975年在南京一家化工研究所做行政管理工作。  董明珠的丈夫在儿子2岁时病逝，这一事件成为董明珠人生的转折点。

1990年，董明珠来到了珠海并且加入格力。  董明珠在格力工作期间基本没有休过年假。

1992年，董明珠在安徽的销售额突破1600万元，占整个公司的1/8。 [14]  随后，被调往几乎没有一丝市场裂缝的南京，并签下了一张200万元的空调单子，一年内，个人销售额上蹿至3650万元 

1994 年底，在格力电器最困难的时候，董明珠接过了经营部长一职。 

1994年，格力内部却出现了一次严重危机，部分骨干业务员突然“集体辞职”，董明珠经受住了诱惑，坚持留在格力，被全票推选为公司经营部部长。

1996年，空调业凉夏血战，已升为销售经理的董明珠宁可让出市场也不降价，董明珠带领23名营销业务员奋力迎战国内一些厂家成百上千人的营销队伍。8月31日，董明珠宣布拿出1亿元利润的2%按销售额比例补贴给每个经销商，促使该年格力销售增长17% ，首次超过春兰。董明珠自1994年底出任经营部部长以来，领导的格力电器从1995年至2005年，连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。 

2002年9月，荣获"中国企业女性风云人物"称号。2003年，当选为第十届全国人大代表，并荣获"南粤首届优秀女企业家"荣誉称号。

2004年3月，当选人民日报《中国经济周刊》评选的2003-2004年度“中国十大女性经济人物”。2004年6月被评为“受MBA尊敬的十大创新企业家”和2004年11月被评为“2004年度中国十大营销人物”。

2005年11月，再次荣登美国《财富》杂志评选“全球50名最具影响力的商界女强人榜。

2007年，出任格力电器股份有限公司总裁  。

2009年10月，格力董明珠入选英国《金融时报》全球50大女性CEO 。

2010年荣获“中国上市公司最受尊敬10大功勋企业家”、英国金融时报“全球最具影响力50名商业女强人”（名列第五）、美国《商业周刊》“十年商业女性领袖大奖。

2011年荣获“2010CCTV中国经济年度人物”创新奖，也是唯一获得“2011年度中国最佳商业领袖奖”的女性。

2012年5月，格力电器宣布，公司总裁董明珠正式被任命为格力集团董事长 [23]  。7月荣获石川馨—狩野奖，成ANQ首位获此殊荣女性。

2013年位列2013福布斯亚洲商界权势女性榜第十一名。

2015年《福布斯》亚洲商界权势女性的50位榜单位于第4位。 

2015年，入选“十三五”国家发展规划专家委员会成员。 

2016年9月，董明珠在《财富》全球50大最具影响力女性中排第11名。10月18日，董明珠卸任珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务。 

2017年2月6日，位列2017中国最杰出商界女性排行榜第一位  。

2017年3月3日，全国人大代表、格力电器董事长董明珠在北京表示，发展新能源技术有助于中国实现强国之梦，只有创造才能彻底改变中国制造。 

2018年1月，当选为第十三届全国人民代表大会代表。 

2019年1月1日，格力电器公司于1月16日召开股东大会进行董事会换届选举，董明珠被提名为董事候选人 

2019年1月16日，董明珠当选格力电器新一任董事会非独立董事。

出身平平的董明珠，出生于江苏南京，75年参加工作，在南京一家化工研究所做行政管理工作。1990 年，董明珠辞去工作，南下打工。36岁的她，到格力从一名基层业务员做起。不断创造着格力公司的销售神话，她的个人销售额，曾经飙升至3650万元。五年后，董明珠成为格力的销售经理，一个从不按牌理出牌的人，她的“牌理”只有一个：自己的原则，自己认为对的。在隆冬时分积压了19000套空调。董明珠把积压空调分摊给每个经销商。销售员没想到新官上任的三把火会烧到自己身上，而且烧个没完。上班时间不许吃东西，一经发现，第一次罚五十，第二次罚一百，第三次走人。有一个年销售额达1.5亿元的大经销商，语气傲慢来格力厂要求特殊待遇。董明珠把他开除出格力经销网。这让经销商们不得不服软。董明珠一年里把拖欠货款问题解决。凡拖欠货款的经销商一律停止发货，补足款后，先交钱再提货。1997年、1998年格力没有l分钱的应收账款，也没有l分钱三角债。此后，大家都相信董姐，不划款，你拿不到一个货;只要划款过去，从不拖欠货的。董姐办事，服气，放心!95 年，董明珠发明了“淡季返利”，缓解旺季供货压力。格力淡季回款比上年增加3.4倍，达11亿元，为1996年与春兰总决战做好了市场准备。格力发明“年终返利”，将7000万元利润还给经销商。1998年，董明珠却突发奇想，在朱总支持下宣布把淡季延长一个月。4月继续实行3月淡季价。15年里董明珠从05年至今，她一直担任着格力的副董事长、总裁职务。她和董事长朱江洪，创造了我国商界独一无二的奇迹。在她的领导下，格力电器从1995年至2005年，连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。2003年以后，销售额每年均以30%的速度增长，净利润保持15%以上的增幅!从一个普通人做到现在的地位，一路的坚持让她走到了现在。相信以后的路会越来越宽阔。