浅析经济环境对企业的影响及应对——以杭州康辉航空市场营销为例(一)

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浅析经济环境对企业的影响及应对——以杭州康辉航空市场营销为例

一、经济环境的定义、构成因素及现状分析…………………………………2

（一）经济环境的定义…………………………………………………………2

（二）经济环境的构成因素……………………………………………………2

（三）经济环境的现状及分析…………………………………………………2/3

二、经济环境对杭州康辉航空的影响及分析…………………………………3

（一）对杭州康辉航空的经营模式影响………………………………………3

（二）对杭州康辉航空市场营销的影响及分析………………………………3

三、在经济环境对市场营销影响下该企业的应对策略………………………4

（一）积极推进新的营销模式…………………………………………………4

（二）市场营销观念、内容、方式的转变及重要性…………………………4

参考文献…………………………………………………………………………5

一、经济环境的定义及构成因素

（一）经济环境的定义

经济环境是指企业在进行生产、经营、市场营销活动时所面临的外部社会经济条件，它是企业开展市场活动的基础。经济环境对企业营销活动具有更为直接的影响力。

（二）经济环境的构成因素

（1）社会经济结构

国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。社会经济结构主要包括五个方面的内容：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。其中，最重要的是产业结构。

（2）经济发展水平

企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。经济发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。对于不同经济发展水平的地区，企业应采取不同的市场营销策略。

（3）经济体制

世界上存在着多种经济体制，有计划经济体制，有市场经济体制，有计划-市场经济体制，也有市场-计划经济体制等等。不同的经济体制对企业营销活动的制约和影响不同。

（4）宏观经济政策

国家或政府有意识有计划地运用一定的政策工具，调节控制宏观经济的运行，以达到一定的政策目标。宏观调控是公共财政的基本职责，所谓公共财政，指的是为弥补市场失效、向社会提供公共服务的政府分配行为或其它形式的经济行为。宏观经济政策体制的根本转轨尚未完全实现，计划经济的影响仍然强烈存在，这不能不说是目前包括财政政策在内的宏观经济政策未能实现预期效果的关键原因所在。

（三）经济环境的现状及分析

（1）经济环境的现状

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