多媒体网络广告对企业营销策略的影响(二)

本论文在工商管理论文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看
邮件清单是一种实现企业和清单成员之间交互以及成员之间交流的电子工具。通过它，企业可以发送新闻稿，产品信息，回答问题，甚至还可以让成员互相交换，相互帮忙解决问题。
2．POINTCAST
POINTOAST是一种免费的，具有编辑功能的产品，它不仅包括广告，而且还包括新闻，当天股票行情。POINTOAST上的广告者与广告主的网络相连接，浏览者点击有关连接，即可进入广告主的网站了解更为详细的信息。该系统赋予广告着极多的机会向目标顾客，投资者，潜在顾客传递信息。
3．电子赠券（E-coupons）大多数的网上顾客对电子赠券都感兴趣，所以赋予赠券是一种行之有效的网上广告促销的方法。这种广告促销方式不仅可以将顾客吸引到网站及现实中的商店，分销点，而且还有助于建立潜在顾客的数据库，培植产品的知名度。
4．网络链接互换（Interent Link Exchange）
INTERENT LINK EXCHANGE是一种网络广告交换服务系统：在公司允许其他公司在网站上做免费广告的条件下，其他公司也同意该公司做免费的标牌广告。

2、3 网络广告对传统广告的突破
作为信息网络发展产物的新媒体——网络广告具有以下几个最新特点。
1.信息交流的即时双向性
，顾客可以根据自己的喜好主动地获取文字、图片、声音、影像等信息，并可在线提交Form表单或发送E-mail，公司在收到信息后根据顾客的要求和建议做出即时、积极的反馈。
2．信息空间的无限延伸性
Internet是由遍及世界的各种网络，按照统一的通信协议，组成的一个全球性的信息传输网络。因此通过网络发布广告信息可不受时间、地域的限制。
3．营销绩效的可测性
借助特定的软件，通过交互性的信息交流，公司可以容易地统计出浏览每条网络广告的用户数，及其浏览时间和地理分布，并依此推测出用户的收入情况、受教育程度、需求特征等。
4．信息诉求的逻辑性和理性
网络给企业提供了几乎无限而且非常廉价的信息空间，运营网络广告，企业可以将包含大量图片文字资料的有关产品性能、结构、功能等方面的详细信息，更加全面地提供给目前受众；受众利用页面之间的超级链接可以在相应的页面上查到所需要的信息。

2、4 广告的优势
1．图文声像并茂，容易引起注意
伴随着科学技术的发展而普及起来的Internet，具有问题图形、色彩、声音、动画、电影、三维空间、虚拟现实等所有广告煤体的功能，更有能力不断容纳高科技发出来的新成果，从而使用网络广告可将产品的形态、使用方法、用途、价格、维护方法等信息以多种方式表达出来，成功实现了内容详实和形式生动的统一。
2．宣传范围广、密度大、快速提供商业信息
传统广告宣传范围有限，宣传时间较短，无法很好地提供及时、有效的商业信息。
3．检测功能好，统计性能好
网络广告利用网络的即时检测功能为广告主提供广告促销活动效益的最新报告，并提醒可户是否需要修改广告出现的频率或改变创意。
4．针对性强、准确性高
传统煤体大面积地播放信息，无法准确地针对具体的受众。网络广告则可以按照不同的目标市场投放不同的广告，使一则信息具有很强的针对性，做到有的放矢，提高宣传效果。
5．费用低、获利性强
企业通过网络发布广告信息，不但可以节省大量纸张、印刷的开支，而且网上的IP电话以及方便的传真服务还可以使广告主节省相当可观的通讯费用。
2、5 网络广告的决策
1．前期计划阶段
（1）网络广告调查
所谓网络广告调查，即通过网络对网民基本情况、地域、收入以及网上竞争对手等信息，进行有系统、有组织、有计划的搜集、调查、记录、整理、分析，并做出客观地测定，用以解决广告宣传中的有关问题，并作为其余各项广告决策赖以进行的依据和基础。
（2）网络广告设计
网络广告的对象多集中于科技进步和经济发达的国家和地区，并多属于中、高等收入阶层，他们习惯于对信息进行理性、逻辑性的分析。不会仅凭某中印象就做出网上购买决定。
（3）网络广告中介选择
网络上有众多的信息服务商为企业网络广告的制作和发布提供中介服务。这些网络服务商在资金力量、市场渠道、制作水平、发布能力等方面都存在较大差异，因此企业必须在他们中间进行小心谨慎地选择，以免遭受不必要的损失。
2.中期执行阶段
(1)网络广告预算
为了争取网上用户、扩大企业知名度和产品的市场占有率，为了有效地控制和监管网络广告活动，为了调整今后的网络广告费用、数量及投放策略，各企业都不约而同地实行网络广告预算。
（2）网络广告发布
企业在选择网络广告的发布方式时，应根据产品的特点、自身能力、市场走向、竞争对手策略加以全面、综合的考虑，以求收到最佳的广告营销效果。
（3）网络广告监测
从监测网络广告的行为来看，一般包括：是否在新闻讨论组中出现有关叫卖性质的敏感字眼或不断重复内容与新闻组主题无关的广告信息：是否向潜在的目标顾客发送“不请自来”的电子邮件；利用网络广告进行宣传的产品是否属于国家法律禁止进行广告促销的物品；广告的行为是否违反国家相关的广告法规或管理条例。
3.后期检测阶段

首页上一页 1 2 3 下一页尾页 2/3/3