博客营销的盈利模式(二)

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  第二、做生意。如果确实不知道如何快速的提升流量，也没有太好的文笔，除非招一个“企业代表”，否则就踏踏实实做生意吧，当然，要想生意好，流量是肯定不能小的，这是博客商业价值的基础，只是说，当决定以做生意为目的的时候，对流量的要求或许就没有那么急迫了。开始好好宣传自己吧，当有更多人了解，认同的时候，生意就上门了。
  第三、收费。这里说的不是博客提供方收费（比如阿里），而是允许博客主人收费，即收费阅读，这与第二条的内容有点相似，只是这个更多限于网络阅读，但对于要求却与第二条相同，不同之处在于：需要时间！
二、企业建立企业博客
企业代表。这个称呼或许不一定准确，意思就是一个企业的专业博客写手，受聘于企业，负责企业业务的宣传和推广等等。不知道有没有这种可能，但我觉得博客发展到今天，企业博客也是势在必行，招聘专业的写手比自己去从零开始要好很多，所以这种需求我觉得也是迟早的事情。要求：熟悉行业，善于写作和宣传，博客有一定流量。
   企业博客区别于一般的博客，同时也突破了常规的电子商务服务功能，提供了符合企业和商人实际需求的商务应用，它不是简单地在原来电子商务网站的论坛中增加一个"博客"功能或者成为"商人文集"，而是开创性将"博客"的概念与电子商务有机地结合在一起，为企业构建一个真正意义上网上商务与办公门户，它涵盖了企业的全部网上商务活动，并不只是限于"发布文章和日志"，而是覆盖了与商务活动有关的各个方面，是一个名副其实的"一站式"企业的商务门户。
新竞争力开设企业博客，也促使我对企业博客管理规范的问题有了更多的思考。建立有效的企业博客管理规范并不是简单的事情。建立企业博客管理规范还是有必要的，关键在于这个管理规范应该如何建立。
考虑企业博客的管理，首先还需要回到博客营销的定义。在博客营销的定义中，揭示了一个核心问题，就是“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式”。显然，无论是企业博客还是个人博客，其主体都是个人，但个人的观点并不一定时刻都能与公司的目标和利益完全一致，当企业员工个人的观点与公司形象、利益，或者与客户关系等方面不和谐的问题，就存在一个无法回避问题：应该如何规范企业员工的博客行为。
可以想象，建立有效的企业博客管理规范并不是简单的事情。媒体报道过包括google在内的多家知名公司的员工因写博客而丢掉饭碗的事件，可见企业博客面对的问题要远比个人博客复杂。而且，要制定合理的企业博客管理规范并不是很容易的事情，其中很多细节问题可能很难具体限定，如果有过多的限制，也就失去了博客的意义，如果企业博客都成了企业公关稿，那么这样的博客也就发挥不了任何价值了。例如，SUN发布的Sublog方针（Sun Policy on Public Discourse ）由于设定了太多的限制性或者警告性的条款，受到舆论的多方置疑。至于SUN公司的企业博客最终是否为企业经营发挥了积极作用，暂时还没有更多的公开信息。
可以肯定的是，如果没有可供参照的企业博客管理规范，一旦发生员工因博客文章而引起意外的后果，便缺乏处理问题的依据，也就是说建立企业博客管理规范还是有必要的，关键在于这个规范应该如何建立。博客营销是知识营销的一种具体表现形式，对知识的共享是基本思想之一。
三、博客出版
   内容价值。内容转变为商业价值的途径可以是出版。就象上海伟雅老师一样成为一个职业博客，但要想让自己的博文能够转变为价值，首先得具有很好的文笔和成为某方面的专家才行，所以思量一下自己是否有这个实力再来给自己定一下位吧。
按照这种思路，可以为现在的博客经济提供一种可行的商业化模式——博客出版。
    博客服务商在为博客提供服务的同时，也汇集了海量的博客原创内容。这些原创内容如果仅仅通过互联网实现其在网民中的共享，则只能达到这些原创内容的非商业价值的实现。因此博客出版将通过技术与模式的创新，实现这些原创数字内容的商业化和利益分享机制。

图一：博客原创数字内容出版系统
    互联网实验室认为，由于体制、模式的限制，目前国内传统出版业每年只能实现数十万量级的图书资料的出版发行。而博客网站、文学网站等大量汇集原创数字内容的网络站点，每一个稍具规模的都已汇集有百万甚至千万量级的原创数字内容。一旦实现这些数字内容的加密保护技术、内容监管技术、网上支付技术、价值链利益分享技术和相应的营销、管理模式，这些海量数字内容的出版将为传统出版业带来革命性变革，而同时博客服务商业将获得巨大的商业价值回报。

图二:博客出版系统正反馈机制
同时，按照系统论的观点，如上图所示，基于新型的博客出版产业链，由于博客内容的商业价值可以通过这个链条低成本、高效地得到体现，用户需求能够更容易地反馈给数字内容的创作者，使产业链中各个参与主体能够更快速、方便地获得商业收益，从而使这种系统更容易形成正反馈激励机制，激励作者、博客服务商、数字渠道发行商更有意愿利用这种出版平台，并更加注重市场需求的满足，并进一步推动博客产业以及博客出版产业的良性、快速发展
四、心得体会
通过对博客营销的盈利模式的学习，让我了解到博客与电子商务的结合将会是博客盈利前景中最值得期待的未来趋势，其实，博客页面都可以看做是一个个B2B或者B2C的“店面”，而且博客页面上一旦增加了视频窗口，其作为电子商务平台的价值将更为突出。当然，在博客页面内直接嵌入的页面语音呼叫等即时通讯功能也将是一个趋势。
然而企业博客也已经成为企业对外宣传新的渠道，巨大的市场潜力有待挖掘。与手机相结合的移动博客更是商机无限，通过移动博客，用户可以随时随地更新自己的博客，也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，进行实时沟通和交流。移动博客的推广能够同时促进博客服务商、电信运营商、手机生产厂商的发展，市场前景非常广阔。
而随着中国互联网环境的改善，人们知识产权保护意识的提高，盈利模式的逐渐成熟，中国博客市场的投资风险大大降低。
总的来看，博客已经成为越来越多网民日常生活的组成部分，博客的应用范围也在逐步扩大，盈利模式的发展成熟只是时间问题，中国博客市场大有可为。

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