当前我国服装产业存在的问题及结构调整——论中国服装产业现状以及调整对策(二)

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（二）、缺乏自己的自主品牌

1、我国出口的纺织服装大部分以贴牌为主，很大程度上依赖于客人

的设计，国内供应商也仅仅是依葫芦画瓢，因为缺少自主设计所

以产品附加值较低，订单和发展很大程度上依赖于客人。由于缺

少自己的设计元素，缺少产品属性中的时尚度和生产工艺的创新，

所以创建自有品牌并且赢得认可变得非常困难。

2、我国服装业的制造和营销已经具备成熟的运营模式，但是设计和

研发过程仍旧处于初级开始阶段，我国的服装设计、研发仍处于

初级开始阶段。因此工业化品牌与零售品牌产品占据了国内绝大

多数的市场份额，相比这两项，设计师品牌仅仅是非常少数。服

装业设计阶段的缺失、以及设计师品牌的稀缺，使我国难以进入

服装业强国的行列。

（三）、缺少产品在技术上的创新

我国服装业在新型纤维材料、加工工艺、产品创新方面还略显落

后，缺乏设计投入，不注重细节，服装面料缺少新品种，达不到

引领时尚和潮流的能力，市场竞争过分依靠劳动力成本较低的产

品。

（四）、缺乏有创意和风格的设计，设计师稀缺

1、我国的服装品牌设计还处于初级阶段，因为设计师也是稀缺的人

才，品牌萌芽期的设计师是我们近阶段非常需要的，由于培育期

设计师缺少商业化支持、缺少展现的平台，所以设计师的成长和

进步也是一个瓶颈。

2、设计师设计风格的形成，需要品牌力度的推广，要赋予设计产品

全新的内涵，由于商业化运作的偏少，是设计师设计风格难以得

到大众的知晓和认同。

（五）、国际贸易中国际上对中国的限制。

外贸服装是中国的支柱产业，欧美国家为了限制我国的服装产

业，纷纷出台不同的贸易壁，使得我国的服装出口越来越艰难。

我国的服装面临国际各项政策法规的巨大压力，促使中国服装的

成本上升，贸易出口减少。

二、调整产业结构对策

（一）、产品档次提升

1、产品档次的提升有赖于对服装设计研发的提高。我国的服装品牌仍旧处于工业品牌为主的时代，同时夹带零售品牌为主的时代，如果能够提升到以设计师品牌为主的时代，那么产品档次能够得到明显的提升，所以培育服装业的设计师是未来中国服装业发展壮大的主要动力，不同风格的品牌设计师使引领未来服装潮流趋势成为可能。

2、赋予新创服装品牌丰富的内涵，制造品牌差异，以科技入手，改造提升传统产业，从纤维材料、加工工艺、产品创新到营销等方面，比如汉麻的成功应用于雅戈尔、透气透湿产品应用于运动服装，都能提高并增强服装的功能性和产品档次。

（二）、提倡和鼓励并支持自创品牌