当前我国服装产业存在的问题及结构调整——论中国服装产业现状以及调整对策(三)

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1、鼓励贴牌加工转变为自主创建品牌，从品牌定位、市场定位、价格定位开始，孕育一批符合消费者口味的品牌。

2、品牌从产品的设计、制作和包装过程，全方位进行酝酿。政府参与召开服装品牌创建推广座谈会，运用成功品牌的经验，推广及人，创造品牌灵感，推荐不同概念的品牌从而争取不同品牌的客源赢得品牌创建的成功。

3、目前我国纺织服装产业加速从代工转型为品牌发展，也有现实的

客观原因，主要是因为人民币升值、外贸市场的压力也越来越大、

代工的利润也越来越薄，促使服装企业不得不转型升级，创建自

主品牌，获取品牌附加值。同时我国的经济仍然将保持较高速增

长，在积极的财政货币政策激励下，内需市场也保持稳定的增长

态势。尤其是跟随着城市化进程的加速，二、三线城市以及农村

场消费的升级，服装的消费市场成长非常迅速。这也促使国内

的服装企业主动创建自主品牌，抢占国内市场。

（三）、加强原辅材料的技术更新

1、传统的原辅材料已经不能跟上潮流的脚步，除了运用传统原料制

造的产品符合普通消费者的需要，还需要运用新的服装原辅材料，

新颖的原材料加上潮流的设计才能吸引消费者的眼光，从而取得

品牌销售的成功。

2、原辅材料除了改变原有的成分、风格、手感，还可以改变制造工

艺以赢得不同的效果，达到消费者喜新厌旧的消费心里。这种结

果需要生产企业不停地创新，从而赢得客户的信赖和追随，达到

品牌效应。所以原辅材料企业也需要有不停的创新精神，从小的

设计元素入手着手创新改变。同时联系相关服装产业（比如鞋业、

饰品、箱包等行业），将时装、成衣设计与鞋帽、饰品等结合起来，

其必将产生1+1>2的系统整合效应，联手创新改变服装发展的现

状。

（四）、前移重心到服装业前端设计，平衡产业链

1、中国在过去很长一段时间内，没有重视和发展服装业前端的设计与研发工作，这是由于我国经济产业发展模式与我国服装业的发展的历程所决定的。我国服装产业链的发展会经历从中后端向前端转移中心的过程。在我国服装业的初始阶段，凭借廉价的劳动力成本，服装业更容易通过制造及销售而获得收益，设计师的作用很难得以体现；随着行业的发展以及市场需求的变化，设计和研发逐步被得到重视，设计师地位提升，产业链逐步完善。

2、以宁波服装业的发展为例，它的发展经历了以工业品牌为主—以零售品牌为主—以设计师品牌为主导的三个阶段。不同阶段的产业中心不一样，工业品牌阶段是以生产加工作为产业重心，附加值比较低；以零售品牌为主的阶段则重视营销环节，产业链的重心后移，行业附加值提升；以设计师为主的阶段则注重设计师的核心引领，实现整个产业链的一体化，附加值得到最大的体现。

（五）、设立贸易谈判代表、积极应对贸易保护。

除了经济危机和自然灾害对外贸都有巨大的冲击，国际竞争和贸易

保护也对我国的外贸服装产生不少的冲击，涉及到多个方面，这些

争端的处理已经不再是个人能解决的问题，需要政府出面进行调节，

我国政府应建立专门的国际贸易争端处理的机构，以便在发生贸易

摩擦和争端时，发挥调节作用，保障我国外贸服装企业的出口信誉

和出口产量。

参考文献：

中国产业信息网-2015年中国服装设计行业发展现状及面临的问题分析（图）2015年10月28日

李璜. 我国服装外贸企业出口的现状及发展对策【J】企业技术开发，2011（23）

王亚丽.我国服装行业贸易现状及对策分析【J】；山西财政税务专科学校学报；2013（6）

我国服装行业的发展现状与前景分析 2015年04月14日14:38中国报告大厅(www.chinabgao.com)

国内服装行业发展现状分析中国服装协会网 2015-7-31

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