关于中小企业品牌战略的思考(一)

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关于中小企业品牌战略的思考

[摘要] 品牌代表了一种产品的附加值这种附加值来源于以往对此产品的营销投资，创建好一个品牌可以为企业带来相当大的利益，同时企业的竞争主要来源于品牌竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。目前我国市场品牌处于初级发展阶段，许多中小企业在品牌经营上有着许多问题。本文主要在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。

[关键词] 中小企业品牌战略市场竞争

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着全球一体化和因特网的发展全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营，品牌竞争的新时代。品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行，品牌战略管理就是对于品牌资产的建立和管理，其研究内容包括了，对企业进行品牌的定位，根据定位的核心价值进行品牌设计，并运用营销和传播手段丰富和推广品牌。

一、我国中小企业实施品牌战略的必要性

随着我国企业的国际化道路，我国中小企业要想立足，增强竞争力，实施品牌战略具有一定的必要性。

（一）实现企业的壮大和持续发展的必要选择

品牌战略的直接目的就是扩大我国中小企业产品和服务在市场中的影响，借以创造极高的知名度、较高的信誉度、增加市场份额，取得巨大的经济效益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。

（二）我国市场已形成品牌竞争格局

我国的市场需求状况发生了巨大的变化，需求改变要求供给也相应发生变化，这种需要导致企业之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国已逐渐形成品牌竞争的格局。

企业之间竞争内容转换已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势，而技术、人才的优势最终还是要体现在品牌优势上。因而，在经济步入“相对过剩”时代之后，资源优势的重要性有所下降，谋求品牌优势已成为众多企业求得长远发展的当务之急。

企业之间逐步由以价格手段为主的竞争，转向以非价格手段为主的竞争。过去，我国市场上价格战是企业间竞争的主要手段，但随着消费需求由温饱型向小康型、富裕型的转变，他们更看重的是品牌、质量、服务等方面的非价格因素。依靠质优、服务优和产品创新所树立起来的品牌优势，则会使企业市场地位上升，经济效益增加，企业得以持续发展。

企业竞争的结构已由限于国内企业之间的竞争，转向国内外企业之间的多向竞争。一些实力雄厚的发达国家的跨国公司同本土企业在我国市场上展开激烈的争夺，使我国市场竞争国际化，市场竞争日益激烈。因而，我国企业首先应运用本土企业的有利条件，努力创建出国内名牌，维护民族产业的发展，开展国际化经营。

（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化

企业文化是当代管理思想的一个新的高度，它将现代企业带入了“文化管理”时代，深刻地揭示了管理的真谛和发展规律，解决了企业在现代市场经济发展中的内部矛盾。中小企业企业通过发挥品牌战略的高效的管理职能，可以较好的解决这些问题。

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