消费升级背景下服装产业转型研究(一)

摘要

国内服装产业经过多年的发展，已经成为重要的服装制造基地。但是大部分服装企业以低端加工制造环节为主，设计，营销能力薄弱。生产的产品附加值不高，利润微薄，在产业价值链低端徘徊。转型升级是服装产业多年的话题。想要实现价值链攀升，必须加强设计研发和品牌营销环节的整合能力。想要取得较高的附加值收益，需要加强技术，人力资源，资金，时间的投入。

全球将进入“工业4.0时代”，智能制造的模式。新模式的产生将会导致新的商业模式和合作模式。这一时代背景下服装产业在原有的基础上如何实现创新，进一步优化产业制造与“互联网+”的结合。

目前国内正处于消费升级阶段，个性化消费需求增加。服务和产品的质量不断提升，共享经济、分享经济...等业态快速发展。能够更好满足消费需求。服装产业升级是一个庞大而系统的工程。同时产业的发展也跟社会经济文化，科技进步，人文修养等众多复杂因素息息相关。

关键词：工业4.0、智能制造、互联网+、消费升级、科技文化。

目录

一、服装产业转型升级的智能制造

（一）．工业4.0概念

（二）．工业4.0服装产业的模式

1、消费者直接对工厂的“个性化定制”模式

（1）个性化定制的特征

（2）个性化定制服务要实现的四个基本面

2、智能化服装模板制造模式

（1）服装设计数字化工艺模块

（2）服装生产自动化

（3）服装生产运行智能化

3、服装“轻定制”的两个终端运行模式

（1）以设计师为主导的品牌终端模式

（2）以消费者为主导的终端模式

二、消费升级服装产业转型思维

（一）以消费升级引领服装产业升级

1.以消费升级引领产业升级

2.服装企业时尚消费“降维”

3.新中产阶层“时尚IP资产”

（二）加快服装企业多元化步伐、互联网+个性化定制

一、服装产业转型升级的智能制造

（一）工业4.0概念

德国工业4.0基于信息物理系统，通过CPS网络实现人和机器与产品相互识别，有效交流，生产满足消费者个性化的产品，构建一个灵活智能制造模式。模式特征：生产由集中向分散转变，规模效应不再是生产的关键因素。产品统一化向个性化转变。未来产品将按照个人意愿进行生产，有些情况将成为自动化、个性化的单件制造。用户由部分参与向全程参与转变。出现在生产流程的两端，而且广泛，实时参与生产和价值创造的全过程。优化产业链分工，实现资源配置价值最大化。智能工厂通过互联网工具将工厂与消费者直接连接，创造更大的价值，构建新的商业模式。

（二）工业4.0服装产业的模式

1.消费者直接对工厂的“个性化定制”模式

（1）个性化定制的特征

消费者直接对接工厂，可根据自己的需求直接向工厂定制产品为新时代的个性化定制模式，具备信息化、智能化、科技化等特征。工厂通过用延迟策略满足消费者个性需求。把服装产品分成多个功能模块，再按顾客的需求把模块组合，最终形成满足顾客个性化需求的产品，定制以销售定生产，打造出独特的服装定制平台，将服装制造产业与互联网相结合。

（2）个性化定制服务要实现的四个基本面

需要四方面技术创新：第一，智能化建模打版系统。3D打印模式消费者自由输入自己体型数据和个性需求，支持客户DIY自主设计，款式、工艺、价格、交期、服务、等自主个性化决定。第二，个性化融入信息化。将生产工艺流程细化到最小环节，根据顾客对产品的要求，再组生产工序，输入编码。实现流水线上的数据、不同规格、元素灵活搭配，用流水线生产出个性化需求的产品，再配合智能化生产设备。第三，用数据经营客户。将顾客的身体尺寸和细节输入平台，CAD自动生成最适合的版型，进行拆解和个性化裁剪。裁片后的布料添上电子标签进入吊挂，开始整条流水线加工过程。第四，顾客可以通过网上平台跟工厂技术人员进行远程对接调版和细节改动。初步生产好的模块可以让顾客穿在身上看到效果，并确认需不需要改及改的内容和细节进行沟通确认。

2、服装智能化模板制造模式

智能化模板制造是指服装设计数字化、生产智能化、管理信息化。让互联网技术与传统制造业充分的结合，利用互联网模拟技术对每个作业单元进行科学精细的研究、动作分析，计算出流水线的节拍，优化缝制工艺，提高流水线运行效率。

（1）服装设计数字化工艺模块

智能化服装工艺模板开发是以工序分析为基础，首先确定要应用服装工艺模板的工序任务范围，以流水线的节拍为切入点，采用IE方法配合服装，优化、简化工艺，最终使该组工序作业标准化。依据作业标准书设计模板，应用服装CAD绘制模板结构图，通过自动化裁割设备裁割，黏合后生成该组工序的智能化服装工艺模板。

（2）服装生产自动化

智能化服装工艺模板设计时用CAD制图并生成缝纫路径，用智能化切割设备机完成制作，用全自动化模机缝制。从设计到排料，到裁片的缝制，到后期的整理，熨烫，包装，入库。实现服装工艺、设计、生产、运行的自动化和智能化。

（3）服装生产运行智能化

服装工艺模板开发完成后，开发人员把操作步骤记录，使用说明和注意事项放到电脑里，制作服装工艺模板专用二维码，贴到服装工艺模板上。在生产线员工拿到服装工艺模板后，扫描二维码可以看到此服装工艺模板用法和要求。实际运行时传感器，无线传感网等互联网设备和车间监控的服务器连接，时时动态收集车间各类信息，有需要时分析关数据，向管理层提出改善，管理员通过MES系统和各工位人员进行信息交互，对车间进行及时管控。实现在生产过程中智能化识别，定位和跟踪，监控及管理。

3、服装“轻定制”的两个终端运行模式

（1）设计师品牌主导的终端模式。

以设计为主导的综合运行经营人，配备展示厅、人体、3D扫描仪、顾客资料记录仪、设计工具完成定制后转化产生订单，完成整个销售的营销过程。整个设计销售过程，设计师与顾客在设计过程中合作关系，以设计师品牌为主导，对顾客不同需求和建议进行设计制作出让顾客满意的服饰。