消费者对于手机品牌的认知(一)

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摘要

随着国内经济的发展，手机市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，手机企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，百家争鸣的前提下，想要生存下来的手机企业必须要有自己的特色吸引消费者，否则就可能会向诺基亚、摩托罗拉等企业，被消费者所抛弃。本次论文研究以材料收集以及问卷调查的方式获得需要的信息，简单介绍在这市场下，各厂家用独特的营销手段向消费者展示自己的手机产品，那么到底哪些品牌或者功能能受到消费者的青睐，请跟随论文浅谈一下手机品牌。

关键词　品牌，营销手段，特色功能，调查

1摘要

2 目录 1

2.1 研究背景及研究意义 2

2.1.1 中国市场的现状 3

2.1.2 中国手机消费市场的现状 4

2.1.3研究手机消费行为的现实意义。 5

2.2研究思路与方法 5

2.2.1研究思路 5

3手机消费行为的现状 6

3.1调查研究的范围和采用的技术方法 6

3.1.1样本的基本情况 6

3.1.2 问卷的调查结果 7

3.2手机消费行为的现状与分析 7

3.2.1手机品牌销量分析 7

3.2.2手机品牌特色分析 8

3.2.3 手机使用时间 9

3.2.4手机更新换代的原因 10

3.2.5消费者购买手机渠道 10

4结论 11

4.1结论 11

4.1.1注重品牌 11

4.1.2选购手机要物有所值 11

4.1.3更换手机频繁，容易形成再次消费 11

4.1.4注重手机的功能多样性 11

4.1.5中低端手机成为最爱 11

4.1.6手机实体店依然是购买手机的主要途径 12

4.1.7结论总结 12

参考文献 12

5.1.5中低端手机成为最爱 22

　引言

作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈，各个品牌使出浑身解数吸引消费者进行购买，手机消费已经成为消费市场中一支不容忽视的生力军。

本文从消费者行为学的角度，通过对手机销售的调查分析，来探寻这个问题。本文主要分为四个部分，首先交代一下目前手机市场，并说明本文的研究思路；第二部分是对消费者行为学的概述；第三部分是结合调查问卷所得出的信息，结合消费者行为学的信息进行分析；第四部分是对分析结果的一个总结和建议

2．1研究背景及研究意义

2.1.1

1. 在国内移动互联网跳跃式发展的大背景下，我国智能手机市场保持高速增长，实现了空前的繁荣景象，并给我国手机产业带来了难得的发展机遇。由于价格降低、3G网络普及4G牌照发放等因素，智能手机销量逐年高速上涨，2014 年智能手机销量较 2013 年仍保持 20%以上增长速度，达到 4.2 亿台。

IDC预计，2015年中国国内智能手机销量将达到4.5亿台，是美国市场销量的三倍，约占到全球智能手机销售量的三分之一。

2.1.2中国手机消费市场的现状

智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗透率的提升，手机网民规模的增长速度正在放缓。

图1 2009-2015年6月中国手机市场网民规模及其占网民比例

新产品层出不穷智能手机市场已成红海

ZDC监测数据显示，2008-2015年中国智能手机市场发展迅速，2008年参与竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期，截至2015年10月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在100家以下。从在售机型来看，自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款，2015年达到近三年最高，超1200款。

图2 2008-2015年10月中国智能手机市场厂商及在售机型数量变化

国产手机关注度突破五成影响力赶超国际品牌

在Android系统的助力下，越来越多的本土品牌开始在智能手机领域发力，并创造了不俗的成绩，获得了不错的销量及市场份额。

ZDC监测数据显示，2015年中国手机市场上，国产手机的用户关注度达到51.3%，超五成，已经超过了国际品牌。这意味着国产手机厂商的影响力正在赶超国际厂商

2.1.3研究手机消费行为的现实

手这一特殊消费群体无论是从数量上还是购买力上正受到越来越多的厂商的关注，手机消费市场已经是一个不可忽视的重要群体，了解消费者手机消费行为对于占领手机市场份额有重要的意义。同时，手机消费在一定程度上代表未来消费的主流趋势，把握住手机消费消费行为偏好，也就在一定程度上把握了未来市场的消费趋势，对于各相关企业的战略制定也有一定的指导意义。

2.2研究思路与方法

2.2.1研究思路

本文的研究立足于文献资料的查阅，以消费者行为学等理论知识为基础，对手机消费行为的特点进行调查和分析，在分析的基础上，找出目前手机消费行为中存在的共性，并针对这些共性给手机生产厂商一些建议。查阅文献法。以消费者行为学理论为基础，结合我国目前大学生的手机消费市场进行分析。同时参阅各类相关书刊、著作、期刊杂志，并参考ZDC互联网消费调研中心的调研报告及调研数据，根据研究的需要，筛选出有价值的资料及数据，综合运用，总结出尽可能切实可信的结论。

3手机消费行为的现状

3.1数据收集以及分析方法

3.1.1近几年来，国产厂商借助Android系统重归手机市场，凭借性价比及产品品质，不断攻城略地，俘获了越来越多用户的心，尤其近两年开始与国际品牌三星、苹果相抗衡。未来更换手机的话，购买国产手机的意向又如何？本次随机调研50人，从某企业员工中随机抽取，问卷参考ZDC调研中心问卷。（本公司同事员工）

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