广告语言研究(一)

未来广告语言研究与发展

自改革开放至今，中国的经济发展迅速，各种各样的事物涌入市场，介于商品之间的销售竞，越来越多的商家开始注重对自己商品的服务与宣传。铺天盖地的商品信息弥漫着市场，人们称之为广告。广告语言则是广告的精髓，得体巧妙的广告语言不仅可以吸引顾客，还可以达事半功倍的效果。广告语言，现实利益，发展趋势都已成为当下争议颇多的话题。

当今广告语言种类繁多，能否使群众印象深刻的广告语言成了广告成功与否的一个标准。语言本身作为一种符号存在，媒体广告往往对于受众有主动接受与被动强加两种可能。首先就电视广告而言，或是依靠广告语的多次重复播放，或是依靠新颖的内容且朗朗上口的语调令人耳目一新，印象深刻。迄今为止，一些传媒并没有充分认识到广告语言在广告中的作用和地位。一些好的广告与好比千古流传的诗，亦是拨动心灵的歌。有魅力的广告语言甚至可以为企业创造商业奇迹，是企业的无形资产。

（一）、广告语言的语用修辞广告不仅从视觉、听觉、感觉等方面受到受众的接受和认可，广告语言的应用是广告的灵魂。广告语言作为广告的重要载体,在传达广告的内容时，通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意。因此修辞运用的好坏直接影响人们的购买欲望。修辞是将广告语言艺术化，用各种表现手法对文字语句积极地进行修饰与调整，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，将语言的表达效果增强。谐音双关在现实广告语中的例子如龙牡壮骨冲剂广告词“龙牡壮骨冲剂，宝宝口服，妈妈心服”。“口服心服”中的“服”在通常意义下是“服气”的意思而在这里“口服”却关顾两层意思。表面指“服用”实际又隐含“服气”之意。更熟悉的如：特步飞一般的感觉。鞋的质量让人感觉不一般，另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般，会产生“飞”一般的感觉，广告的绝妙效果由此而得以实现。 

（二）、据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过45秒，若超过这个时间，人的兴趣就会下降。因此广告语言更需要简洁生动，使受众能不经思考一看就懂且印象深刻。当前，人们正处在广告目不暇接的“信息时代”里。面对这么多的广告，受众不知道该凭什么广告来购买东西时，与众不同、出奇别致的广告语言能够吸引消费者，抓住他们的注意力，甚至导致他们去购买自己宣传的商品。出奇制胜，广告语言灵活自由，是其主要特点。“火一样的热情，波司登羽绒服。” 此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将衣服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。