网络在广告行业中的应用(一)

关于学习网络在广告行业中的应用的体会

读万卷书不如行万里路，没有实际考察过就不知道在广告行业中网络是多么重要，现在是21世纪，网络已经联通全世界，和从前不一样，以前的广告有些是在报纸上或者张贴在墙上，在大街上随处可见的小纸条，现在家家户户都联网，在上网中，几乎每个页面都有广告.广告已经进入我们生活当中。如果范围锁定在互联网媒体上，首先从互联网媒体承载的信息上来说，宏观上可以分为两类。1.基于媒体图文资讯之上的网络广告2.基于媒体视频内容之上的网络广告。当然，如果把范围扩大到互联网上，那广告的载体肯定不仅仅基于刚说的两个，还包括互联网产品类的合作，比如邮箱广告，游戏广告，以及技术层面的战略合作，比如产品战略植入等，网络广告为什么这么火，和网络营销是有一定联系的：

网络营销和网络广告的定义

　　网络营销在英文中有多种表达方式。从网络营销的本质“商品交换”的角度理解，网络营销即网络市场营销，其实质仍然是营销。市场营销是以满足人们各种需要和欲望为目的，变潜在交换为现实交换的一系列管理活动。互联网是指由因特网、企业内部网和外部网所构成的网络集合体。网络广告属于广告中的一种，在英语中，广告是Advertising，电视广告称Commercial，网络广告尚无专用名词，一般称之为Net AD(Internet Advertising)或Web AD。网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等;狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。

二、网络营销中的广告策略　　　　网络广告能够协助企业建立品牌形象，激发消费者心中的潜在欲望，它具有很多与其他媒体不同的特点。因此，网络广告主应采取一些对应的策略，以充分发挥网络媒体的优势，增强网络广告的效果。　　1.网络广告定位策略　　在企业竞争日趋激烈的今天，要想只靠产品质量和数量来战胜对手已不容易，因为企业在这方面的差异逐渐变小。因此，网络广告必须给网络营销中的产品一个恰当的定位。网络广告定位策略主要分为以下几种: 　　(1)领导者定位策略。领导者定位策略就是利用人们认知心理先入为主的特点，使网络广告所宣传的产品、服务或企业形象，率先占领消费者的心理位置，在消费者心目中树立一个“第一”的位置。　　(2)空隙定位策略。空隙定位策略即寻找消费者所重视的，尚未被占领的空隙，网络广告诉求的重点就是填补这种空隙。比如在价格方面的高价格或低价格，在技术上的新技术，在时间段上的不寻常等。这些如果是领导者企业所忽视的市场空隙，跟进者就应该毫不犹豫地占领它们。　　(3)观念定位策略。观念定位策略就是强调商品的新观念，重在改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念和消费观念。有时某种产品由于种种原因，形成了消费观念上的障碍，采取观念定位，有助于推动产品为消费者所接受。　　2.网络广告市场策略　　网络广告市场策略是指企业在掌握目标对象特点的基础上选择一定的范围作为自己的市场，以满足一部分消费者的需要为宗旨，根据产品在市场中所处的地位而决定网络广告手段的一种策略。在竞争日益激烈的网络营销环境下，每一个新产品在推向市场的过程中都意味着和其他对手竞争，意味着在原有的市场中夺取市场份额。为实现网络营销目标，企业总是希望尽快告诉目标受众自己的产品能给他们带来什么特殊的利益。但是，企业产品的目标对象往往分散在市场的各个不同区域。解决之一矛盾的有效途径，就是首先要了解目标对象的情况，然后进行合理的实施网络广告市场策略。

2012-2013年中国网络广告兴业年度监测报告

2012.全球网络广告规模达到885.7亿美元，年增长保持14%左右，发展装套良好。

2012年，中国整体网络广告市场规模为753.1亿元，较2011年增长46.8%.达到新的量级，近年来基本保持较高增速，

推动网络广告市场增长的原因主要有：第一、互联网已全面融入到当代人的工作、学习、生活、娱乐、人际交