浅谈我国零售业走出困境的途径(三)

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　　（一）购买力的过度分流,使单个零售企业的效益下降,甚至导致无法收回成本。而当整个零售业中的多数企业出现这种问题时,必然导致整个零售业陷入困境之中。同业过度扩张,专业市场、连锁经营等的兴起和一些市场经济深化发展产生的社会问题,成为导致社会购买力分流的原因。1 企业数量过多导致购买力分流。近几年来多数城市的大型零售企业建设速度远远超出了居民实际购买力的增长水平。在大中型城市,年销售额在1.2亿元以上的大型商场达到千家以上。不断投资建设的大型零售商场,使得商业网点增多,同业竞争加剧,消费品市场被更多商家瓜分,消费者购买力出现较大分流。

（二）零售业态多元化导致购买力分流。

专业市场兴起,连锁商业的迅速发展,也进一步导致了社会购买力分流严重。连锁商业以购物环境简洁宽松,让消费者在“无干扰”的氛围中自主、自由、自选、自助式购物,“便利、快捷、价廉”的特色,吸引着越来越多的消费者。虽然连锁商业对大商场的销售分流还主要局限于食品、日用品类商品,但作为一种新型商业,它正处于加速发展的扩张期,对大商场的发展将产生重大影响。

（三）一些社会问题导致购买力分流。

随着住房所花费用大幅度提高,加之人才市场的激烈竞争,很多家长为了子女的未来考虑宁可将富裕资金存入银行,也不愿进行购物消费。在当前市场竞争日趋激烈的状况下,不少企业在竞争中失利,效益不佳,职工面临着下岗威胁,部分居民对近年内家庭收入状况明显改善的信心不足,消费者信心指数明显下降。

　　四、资产结构不合理

（一）企业过度扩张导致资产结构失调。

大型零售商店的资产负债结构不合理,资产闲置、负债率和管理成本太高,也是造成大型零售商店效益滑坡的重要原因之一。改革开放以来,尤其是我国加入ＷＴＯ以后,很多境外企业、跨国集团以规模化、实力化的姿态进入我国市场。因此,很多大型商业企业急切希望能迅速壮大自己,在未来的日子里能与外国公司决一雌雄。

　（二）企业决策失误导致资产结构不合理。

还有些企业忽视了当地市场购买力水平,片面追求上档次、上规模,建设投资不足,就挤占企业流动资金,甚至高息借债,使商场大部分经营利润都支付了借款利息,盈利也就无从谈起。这种现象在国有大型零售业中表现更为突出。

　　五、网点布局不合理

　　（一）大型商业设施过于集中。商业网点是指以数个大型商业企业为结点相互连结,在一定范围内形成的商业购物网络。商业网点布局要适度,布局过疏则无法最大限度开拓潜在市场;布局过密则在造成投资浪费的同时导致企业的效益下滑,无法收回成本导致经营失利。

　（二）网点布局与发展趋势不符合。根据我国各大城市的发展趋势,城市“空心化”问题将逐渐显现。如北京、上海等地因旧城区的改造速度加快,拆迁人口大量迁往郊区,消费者集中在城市商业中心地带购物的格局将被打破,购买力将由过去的高度集中而趋于分散,若仍在市中心密集兴建商业设施,必将会带来资源的浪费。

　　六、国有大型零售业的特殊原因

（一）投资主体单一。

国有独资的大中型商业企业,由于产权是单一的国有,因此,国有商业企业,作为政府的附属地位,不论是在党委领导下的厂长(经理)负责制,还是经理负责制,形式始终没有变。这种在计划经济时期建立起来的企业制度使资产代表人、经营者在作出任何重大决策时,首先要考虑的是“先找市长,再找市场”。这种决策意识严重制约了企业在市场中自我调节、自我发展的能力。

（二）权责不明。

有决定权的政府部门由于不直接经营,也就不负经营责任;而由政府委派的经营者由于最终决定权在政府,因此,每个经营者承担的都是负盈不负亏的责任。每个担任经营的人都是在这样的机制中运作。这也正是国有大型零售企业亏损越来越严重的原因之一。

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