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市场营销论文
关于杭州地区荷花切花的市场需求调研分析(一)
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目 录
一、引言…………………………………………………………………………2
二、研究方法与数据来源………………………………………………………2
(一)调查问卷制定……………………………………………………………2
(二)调查问卷的信息采集方式………………………………………………2
三、问卷调查分析………………………………………………………………2
(一)参与调查的人群组成特点………………………………………………2
(二)人们购买鲜切花的频率及用途…………………………………………2
(三)人们对荷花的了解程度和购买欲………………………………………3
(四)人们对荷花开放花朵的各个观赏性状的喜好…………………………3
(五)人们购买荷花切花的用途、方式及价格承受力分析…………………4
四、结论和建议…………………………………………………………………4
(一)基于问卷调查结果得出的结论…………………………………………4
(二)推广荷花切花建议措施…………………………………………………4
参考文献…………………………………………………………………………6
附录………………………………………………………………………………6
一、引言
荷花又名莲花、水芙蓉等,是莲属多年生的水生草本花卉,荷花的花瓣与其他花种相比偏大,给人以圣洁、清新的观感。从古至今有很多文人墨客都对荷花之美展开了多种形式的刻画,例如宋朝周敦颐最著名的作品《爱莲说》中的名句“出淤泥而不染,濯清涟而不妖”被传诵至今。
近年来,我国花卉市场受东南亚市场启发,开始将荷花切花逐渐引入市场,然而我国目前的荷花切花市场相对规模较小,尚处于萌芽发展阶段。因此,调查并了解目前群众对于荷花切花的普遍观感以及在消费需求等方面的偏好,对于荷花切花在市场上的推广与应用有重要的参考意义。本文以杭州地区为调查地点,杭州市民为调查对象,通过问卷调查与口头采访的方式来了解目前荷花切花的需求偏好,借以更好地了解荷花切花的市场潜力,也为花卉从业者开辟荷花切花的市场提供相关依据。
二、研究方法与数据来源
(一)调查问卷制定
本调查问卷在制定之前,征询了对荷花及其相关产业有多年经验的专家及爱好者,在调查对荷花切花的外观偏好及接受度方面的问题,配以相关彩色图片以更直观地呈现问题。另外,每份问卷也相对详细地调查了被调查对象的基本情况,如性别、年龄、学历等,以便更加综合、客观地评价荷花切花的市场现状与市场潜力。
(二)调查问卷的采集方式
本次的市场调查主要采用线下问卷调查的方式来进行信息采集,调查地点选择了杭州市的5个花卉市场:浙江花卉市场、米兰花店、宏丰花卉市场、绿野花卉市场以及百盛花卉,调查对象包括花卉市场的顾客以及花店的业主。
三、问卷调查分析
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