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鞋子的市场调查分析(一)
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目 录
一、消费规模及增长速度……………………………………………………3
(一)近几年中国女鞋的消费规模及同比增长……………………………3
(二)女鞋的规模和成长……………………………………………………3
二 、女鞋的经营模式…………………………………………………………3
(一)经营规模………………………………………………………………4
三、市场分布…………………………………………………………………5
(一)女鞋的市场分布情况…………………………………………………6
四、销售………………………………………………………………………6
(一)女鞋的销售的渠道……………………………………………………7
(二)女鞋消费的特点………………………………………………………7
五、总结………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………7
一、用户消费规模及同比增速
(一)近几年中国女鞋的消费规模及同比增长
在中国的鞋类市场中,女鞋是增长最快,最具市场占有率的品类。目前的女鞋市场已经发生了翻天覆地的变化,女鞋已经成为鞋类市场的重要部分,尤其是随着女性经济能力的提升以及对时尚需求的多变性,女性对鞋子的要求不断加大,女鞋注重设计时尚感、舒适度、战略定位成关键因素。女鞋购买情景相对随机,对设计时尚感、样式品质要求较高,中国市场上女鞋品牌也不断增多。
2007-2012年国内女鞋行业总体保持较快增长,2012年以后行业步入调整期。2012年后,受经济增速放缓、电商渠道崛起、百货渠道客流减少影响,女鞋行业陷入同质化竞争激烈、销售不振的低迷期。历经5年调整后,2016年四季度起,随着消费升级、新零售浪潮涌动,下游需求逐步回暖,女鞋市场呈现逐渐复苏之势。
近几年的趋势表现为时尚女鞋集中度下降,运动女鞋集中度提升。细分市场的表现为时尚女鞋自2013年起集中度逐年下降,其中百丽国际、市占率下降近5%;运动女鞋市场则呈现完全不同的光景,与之相对应地,自2013年开始运动女鞋集中度逐步提升,龙头企业如耐克提升幅度显著。近几年的运动风的风靡对时尚女鞋企业有着较大冲击。目前,我国女鞋行业街店百货等实体店仍是主销渠道,但近年来,线下渠道受线上渠道冲击明显,效益节节败退,繁华不似从前。以达芙妮举例,其在2015-2018年间共计关闭了3785家实体店面、4年间共计亏损27.58亿港元,市值也从巅峰时期的195亿元下降如今的5亿元。如今达芙妮却遭受沉重的业绩打击。专业人士分析,达芙妮关店最主要的原因有是店面扩张太厉害,鞋业处于渠道过剩的状态。与线下鞋业销售渠道过剩不同,电商渠道迎来了较快增长,据专业数据显示,鞋业在电商领域销售增长速度高达20%;目前鞋业线上销售主力军来自经济发达的东南沿海城市,未来,随着中西部互联网普及,鞋业线上销售还将迎来新一轮的爆发。
二、女鞋经营模式
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鞋子
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