益达木糖醇的广告心理学分析(一)

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摘要:广告对商品的销售具有着非常重要的意义。当今社会是信息时代，在我们的日常生活中广告随处可见，手机里、电视上、公交地铁上等等，通过采用广告的形式进行产品宣传，使产品的销售范围更广。广告的价值与消费者的思想、价值观等有着非常重要的关系。优秀的广告因其具有创新性、艺术性和冲击性，更能容易引起人的关注，实现社会效益和经济效益的双丰收，而所有的这些因素都与心理学有着非常密切的关系。本文将以益达木糖醇广告为例，对其进行心理学层面的分析研究，从而对心理学在广告中的应用作出总结和归纳，以期实现推动广告行业发展的目的。

关键词：优秀广告；心理学；分析；益达

随着经济的飞速发展和市场化经济的运行，越来越多的广告充斥着我们的生活。电视广播、手机通讯、报纸网络，甚至居民楼内都张贴着各种小广告。无论其采取何种方式进行宣传，最终的目的只有一个，就是企业想要通过广告的效果实现社会和经济效益的增长。因为产品有着特定的目标客户，所以广告的设计也主要针对着这些客户进行。虽然在广告的制作之前就有了详细的计划，但是并不是所有的广告都能取得成功，俗话说世界上没有一片相同的树叶，所以心理学对广告成功与否有着非常重要的作用。一般情况下广告可以分为以下三种:

1.印象广告：这种广告的目的就是为了使公司或者商品给消费者留下一个好的印象。印象广告还可以细分为公司和产品两种印象广告。

2.对比广告：这种广告采用欲扬先抑的模式，首先进行否定，然后进行肯定，以此增强消费者对广告的信服力。

3.名人广告：这种广告聘请名人进行产品代言，以名人效应促使消费者关注和认可产品。

在我国各大电视台都有益达木糖醇的身影，因其具有新颖、创意性强等特点，迅速占领了木糖醇行业的市场，成为了业内的领军企业，其独具个性的广告也成为了广告销售的成功的事例之一。

益达木糖醇的广告投放量非常大，在中央电视台及各地方台都反复播放益达的广告。同时其在广告代言人的选择上也是与时俱进，从彭于晏和桂纶镁到郭碧婷和余奕豪，再到白百合与郭晓冬，均是国内一线明星。所有这些都是益达与其他广告的不同之处，其能够捕捉住消费者的心理，利用大规模的名人效应获得广大消费者对益达品牌的认可，实现自身营业额的增加。下面，主要分析心理学在广告的创意、策划和创作中的应用。

一、心理学在益达广告创意中的应用

在广告设计时必须事先研究消费者的心理。广告创意是对思维进行的创造，而且创意在现今的时代里显得尤为

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Tags：木糖广告心理学分析

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