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移动互联网广告的场景化营销分析
本文ID:LWGSW166482
(字数:14074)
价格:
128元
XCLW102741 移动互联网广告的场景化营销分析
内 容 摘 要
随着我国移动互联网的快速发展,消费者在营销市场中的地位也发生了巨大的变化。在传统的营销中,产品占据主要地位,好的产品很容易打动消费者。但在移动互联网营销中,不管产品如何,消费者都是自主决定是否接受营销信息,消费者开始占据主要地位。此时,传统的营销理论也由4P理念发展为SIVA理论。
营销不等同于打广告,因为广告只需要投放出去即可,而营销则需要让广告的效果得到最大化体现。同样的,移动互联网广告也需要进行营销,否则移动互联网广告很容易成为网民眼中的骚扰信息。我国移动互联网的真正普及至今不过短短数年时间,现如今人们正在探索移动互联网广告的营销方式,场景化营销成为了当前重点探讨的营销方式之一。
本文基于互联网营销理论SIVA理论(解决方案,信息,价值,途径)讨论来场景化营销。由于场景化营销在移动互联网时代有了新的发展,不能将以往的营销模式套用在移动互联网场景化营销上。尝试对移动互联网告的场景化营销模式进行了拟建,从传播学、信息和渠道方面来分析场景的基本构建。同时尝试对场景化营销效果进行评估,主要是从社交方向来进行评估,而这一点也是移动互联网广告营销中越来越重要的一点。本文还探讨了移动互联网广告场景化营销面临的普遍性问题,并提出了优化建议。
[关键词]:场景;场景化营销;场景构建;移动互联网广告
目 录
1 导论3
1.1 研究的背景和意义3
1.1.1 研究背景3
1.1.2研究的目的和意义4
1.2 研究的思路和方法5
1.3 文献综述6
1.3.1 对场景的理解6
1.3.2 关于场景化营销的研究7
1.3.3 关于场景构建的研究7
2 移动互联网广告场景化营销概述8
2.1 移动互联网8
2.2 移动互联网广告营销8
2.2.1 移动互联网广告营销的概念8
2.2.2 移动互联网广告营销的理论基础9
2.3 场景化营销9
3 移动互联网广告场景化营销中场景的构建10
3.1 消费者主体的构建10
3.2 内容构建11
3.3 渠道选择与渠道内容的适配12
4 移动互联网广告场景化营销的测评14
4.1 传播效果的评测标准14
4.1.1 用户数量14
4.1.2 活跃率14
4.1.3 交互转化率15
4.2 传播效果的评测标准15
4.2.1 是否引起主动搜索15
4.2.2 是否激起分享冲动15
5 移动互联网广告场景化营销中存在的问题与优化策略16
5.1 移动互联网广告场景化营销中存在的问题16
5.2 移动互联网广告场景化营销的优化策略17
5.2.1 坚持以人为本17
5.2.2 充分利用媒介资源18
5.2.3 建立完整的营销模式18
5.2.4 营销内容更具价值19
5.2.5 营销体验更加强化19
结语20
参考文献21
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