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网络时代的消费特征及营销对策
本文ID:LWGSW166507
(字数:8263)
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XCLW98071 网络时代的消费特征及营销对策
随着互联网技术的迅猛发展和全面普及,网络用户数的与日俱增,我们进入了一个崭新的时代----网络时代。在网络时代下,传统的思维和理念被颠覆衣食住行都随之发生改变。人们的消费特征结构也在发生相应的变化,对于消费者的消费形式产生一定影响,越来越多的消费者会选择网络购物,并且把它当成一种享受。消费行为更为多样化导致传统的营销方式面临着巨大的挑战。时代的发展使消费也随之变化,千变万化的形式需要与之相适应的营销策略。针对网络时代的消费特征,企业在营销上应该采取新的对策,结合互联网技术与现有市场营销理论进行营销策略的创新。本文通过简单阐述网络时代消费的发展趋势,总结出主要的消费特征,寻找出针对性较强的营销策略,达到提升当前市场营销的效果。
关键词:网络时代;消费特征;营销策略
目 录
绪论1
第一章、网络营销的背景目的2
1.1研究的背景2
1.2研究的目的3
第二章、网络时代的到来4
2.1我国互联网的发展5
2.2网络时代的特征6
第三章、网络时代的消费7
3.1网络时代消费发展趋势7
3.2网络时代对消费影响8
3.3网络时代的消费特征8
3.3.1消费方式的自主化8
3.3.2消费选择的多元化8
3.3.3消费群体的集中化9
3.3.4消费的及时便捷化9
第四章、网络时代的营销10
4.1网络营销的概述10
4.2网络营销的特征11
4.2.1传播范围广、不受时空限制11
4.2.2网络营销具有交互性和纵深性11
4.2.3成本低、速度快、更改灵活11
4.2.4网络营销是多维营销11
4.3网络营销的策略11
4.3.1产品策略11
4.3.2价格策略11
4.3.3渠道策略11
4.3.4售后策略12
结论与建议13
参考文献14
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