论我国发展绿色营销的问题及对策

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XCLW90653 论我国发展绿色营销的问题及对策

内容摘要

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

绿色营销也称生态营销或环境营销，指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益的统一，既要充分满足消费者需求,实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。企业对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划与实施等，都要以保护生态环境为前提，力求减少或避免环境污染，保护和节约自然资源,维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。

绿色营销只是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。因此，绿色营销模式的制定和技术方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。

企业通过绿色经管原则，建立绿色发展战略，实施绿色经营经管策略，制定绿色营销技术方案，才能加快企业绿色企业文化的形成，推动企业绿色技术、绿色生产，生产出满足公众绿色需求的产品，实现社会和企业经济的可持续发展。

[关键词]：绿色营销；现状（背景）意义；问题；对策

1引言3

2 实施绿色营销的背景3

3我国企业发展绿色营销中存在的问题4

3.1大多数企业还未意识到绿色营销对企业经营活动的重要性4

3.2消费者的绿色意识尚未形成4

4我国企业实施绿色营销的对策 5

4.1树立绿色营销观念,培育绿色企业文化5

4.2搜集绿色信息,开发绿色产品5

4.3制定绿色价格6

4.4灵活运用绿色营销组合6

4.5加强绿色营销经管,建立企业的绿色营销组织和制度6

4.6积极采用环境标志,认真贯彻执行环境经管规范6

5实施绿色营销的意义7

5.1促进资源合理配置，提高资源配置和使用效率7

5.2有利于企业占领市场和扩大市场销路7

5.3可以营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化7

5.4可以构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势7

5.5有助于企业提高经济效益8

5.6社会可持续发展战略需要企业实施绿色营销8

6 结论8

参考文献10

致谢11

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