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网络时代的消费特征及营销对策
本文ID:LWGSW166500
(字数:8474)
价格:
128元
XCLW94531 网络时代的消费特征及营销对策
内 容 摘 要
网络消费随着电子商务的发展应运而生,网络时代下的网络营销是当前成本低、效率高的营销方式之一,其最大特点就是网络消费者占主导地位,消费者的心理因素决定其购买行为,企业应根据网络时代的消费者的特点在网络营销方式上不断更新、变革,得出适合的营销对策。因此,笔者通过分析网络时代消费者特征,然后根据这些特征背后的原因,为企业经营者如何在网络时代下制定合理的营销策略提供一些建议。
[关键词]:网络时代;消费特征;营销对策
目 录
内 容 摘 要1
1引言1
2网络环境下的消费特征2
2.1网络需求趋向个性化2
2.2网络需求趋向即时化与便捷性3
2.3网络消费的差异性3
2.4网络消费呈现层次性3
2.5网络消费的主动性加强4
2.6价格是影响消费者购买行为的重要因素4
2.7消费者选择的多样化5
2.8消费者选择的效用性5
3消费者网购的动因分析6
3.1主流化的个性营销方式6
3.2实现全程营销的工具6
3.3满足消费者对购物便捷性的追求7
3.4网络消费个性化、即时化需求呈上升态势8
4基于消费者网购的营销策略8
4.1科学细分市场,加强信息互动8
4.2提供企业的个性化产品9
4.3营销渠道扁平化,价值传递实用化9
4.4利用偶像效应进行广告宣传,促销方式多样化9
4.5重视网页的建设、维护和推广10
4.6提升网购的安全度和信任度10
4.7网络营销和传统营销相结合10
5结束语11
参 考 文 献12
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