经济危机下的企业营销策略

论文编号:YX203   论文字数:6471,页数:05

经济危机下的企业营销策略
[摘 要] 论述了经济危机时期消费者偏好和行为的变化，以及企业应该采取的营销策略。
[关键词] 金融危机 消费者行为 价格策略
 贝尔斯登、雷曼兄弟倒闭，美林证券被收购，美国国际集团被全面接管，一向出言谨慎的华尔街教父格林斯潘断言，美国“进入了百年难得一遇的金融危机中”。众多百年老店的迅速消失以及次贷危机这场的深入扩大，实际上宣布了美国和华尔街过度虚拟经济的失败。而在全球，这场金融海啸正在演变为一场历史上罕见的、冲击力强大的、席卷全球的国际金融危机。
当世界经济面临诸多不确定因素时，中国经济也同样面临着挑战。在华尔街金融风暴的背景下，中国正在面临出口减速、物价上涨的多重压力。受美国次贷危机影响，中国资本市场遭遇了严峻考验，Ａ股市场指数大幅下挫。资本市场的波动，进而影响了实体经济，大量中小企业举步为艰。国际货币基金组织已经多次下调了对2009年全球经济增长的预期。