浅谈差异化营销

论文编号:YX301   论文字数:8189,页数:06

浅谈差异化营销
[摘 要]： 企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出，独树一帜于众多的品牌林，得到顾客的青睐，就必须区别于竞争对手，而差异化营销正是你的制胜法宝。企业只要了解差异化营销，把握差异化营销的关键，遵循差异化营销的步骤，选择最适合的差异化营销战略﹠策略，就可以把劣势扭转，把优势放大，在寸土寸金的商场宝地占领属于自己的一席之位。
[关键词]： 差异化营销 步骤 战略
有一个关于沼泽地的故事。说有一天，一个人要去一个村庄，走到半路，他遇到了一片沼泽地。这片沼泽地是到达村庄的必经之路，他只好硬着头皮慢慢探索着前进。然而，他最终还是不幸地掉进了沼泽地。不久，又来了一位行人，他同样要走过这片沼泽地，他自以为很幸运，因为他看到了面前一串延向对岸的脚印。于是，他不再多想，踩着前人的脚印走了下去，结果可想而知。后来，又来了许多行人，他们看到前面密集的脚印更是非常放心地大步前行，而结果当然是同样的不幸。这个现象不仅在生活中十分普遍，在千变万化的市场也是随处可见。它启示我们，做事如果亦步亦趋，终究是不会成功的。这对于一些企业来说，就意味着如果企业的产品或服务没有什么特点，没有什么新意，只会一味地模仿别人，或者仿造，终究是会被市场淘汰的。从这种意义上讲，差异化营销就成了这些企业的救世主。