网络营销渠道策略

论文编号:YX390   论文字数:5023,页数:05

网络营销渠道策略
[摘 要]现代企业把建立分销渠道视为企业开拓占领市场的关键。企业分销渠道的类型是多样的。与传统渠道方式比较，网络营销具有营销效率高，营销费用低，营销市场无限性，营销环境开放性，及营销方式的多样性、交互性等诸多优势。本文从网络营销渠道定义入手，分析了网络营销渠道分类及其与传统的营销渠道的对比，说明了其功能。在选择网络营销渠道策略要考虑的问题上提出了自己的见解。
[关键词] 网络营销；渠道策略

 一、引言
 现代企业把建立分销渠道视为企业开拓占领市场的关键。企业分销渠道的类型是多样的，既可以直接销给顾客，也可经过代理商、中间商卖出，既可少环节，也可多层次；分销渠道选择策略也是多样的，可长渠道，可短渠道，可宽渠道，可窄渠道。一个企业拥有四通八达的营销网络，就等于拥有了决胜市场的控制投。随着越来越多的企业为自己的市场营销系统引入某些新创意、新思维和新举措，企业营销渠道创新，也越来越引起了企业的重视，并成为一条重要的克敌制胜的法宝。