我国餐饮企业老字号品牌的法律保护探索---以稻香村为例(二)

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四、老字号品牌的法律保护措施

在经济飞速发展的今天,作为企业无形资产的重要组成部分，企业品牌理所当然要成为重点保护对象,但由于很多企业对于品牌保护“后知后觉”，并且在品牌保护途径的选择上存在错误认知，使得品牌受到了损害，造成这种现象的主要原因在于，企业过于重视品牌经营性保护，而忽略了法律保护，这是因为经营性保护立竿见影，而法律保护却是一项战略性任务，往往需要通过较长时间且经过实践后才能取得良好效果。

现如今，全球经济一体化，品牌就显得尤为重要，可以说，它是国家与城市国际竞争力的重要体现，不容忽视。

对于企业来讲，要保护好品牌，最有效的途径是通过法律保护，具体操作如下。

第一，注册商标，商品只有注册了商标才能受到法律的保护，这是寻求法律保护的第一步。一般来讲，法律不会强制品牌进行商标注册，未经注册的商标也可以使用，但是使用过后再申请保护就会有风险存在，并且所有注册商标都能得到保护，当出现商标纠纷时，商标的使用者就需要用大量精力与证据证明是自己使用在先，同时，还要通过法院的认定。企业要有一定的防患意识，在取得商标专用权的同时，还要注意商标的类别组合注册，为品牌编织一张保护网，确保自身利益。

第二，防止恶意注册。现如今，出现了很多这样的现象，当一个品牌有了一定的知名度后，很快就会出现很多类似的品牌。消费者不了解情况，以为是知名品牌相关联的产品，出于信任与好奇就购买了。这不但损害了消费者的利益，同时，对于知名品牌的形象也是一种损害。面对这种情况，企业为保护自身合法商标权益。可以向国家商标局提出异议。

第三，具有法律保护意识。当企业形象遭盗用时，要通过法律手段来寻求保护，因为《商标法》有规定，没有经过商标注册人的同意，将其注册商标更换掉，且将更换商标的商品投放市场，是一种侵犯注册商标专用权的行为。

为了帮助消费者购买到真正的北京稻香村产品，在一定程度上减少由于品牌混乱造成的北京稻香村形象的损害，一方面倡导所有的“稻香村”品牌严格进行行业自律，提供高质保量的产品给客户，另一方面，北京稻香村先后注册了“三禾”，“北京稻香村”等多个商标，其中“北京稻香村”商标还在审核中，相信通过审核之后，错认别家“稻香村”为北京稻香村的现象会大幅减少。

五、结论

我国餐饮企业老字号品牌应该积极的采取措施，用法律手段保护自己的品牌，抓住品牌效应，走连锁经营的道路不段创新，同时需要政府的扶持。让我们共同努力，保护我国的老字号品牌。

参考文献

1.董伟：《北京的老字号》画册，人民日报出版社,2009年11月，第一版。

2.施琰博、姬剑晶：《百年品牌-企业永续经营的战略思维》，电子工业出版社，2004年11月，第一版。

3．王成荣、李诚、王玉军：《老字号品牌价值》，中国经济出版社，2012年4月，第一版。

4．张继焦、丁惠敏、黄忠彩：《中国“老字号”企业发展报告NO.1》，社会科学文献出版社，2011年10月第一版。

5．孔清溪、陈宗楠、朱斌杰：《品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略》，中国市场出版社，2012年1月第一版。

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